有了这三个短视频应用,今日头条的广告库存又多了不少

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2017-11-20 17:51

今日头条算得上目前国内争议最大的内容分发商,它的蒸蒸日上的信息流广告业务动了不少人的蛋糕,因此在中国的互联网圈子里有很多人“很不喜欢”它,但不得不“追逐”它。

不少希望增加广告收入的企业距离追上今日头条还有一定的距离,但今日头条自己似乎已经开始转弯了。现在,他看上了新的广告展示方式——短视频。

目前,今日头条在短视频领域布局三款独立产品:西瓜视频、抖音短视频、火山小视频。

同为短视频应用,但三款产品有着差异化的用户群体和定位。这让今日头条的短视频布局最大面积的覆盖了 OGC、PGC、UGC 等同的赛道:

  • 西瓜视频,95%以上的内容为 OGC+PGC 产生。
  • 抖音短视频,年轻时尚短视频社区,85% 的用户年龄在 24 岁以下,聚集了 95 后、00 后群体。
  • 火山小视频,用火力值补贴 UGC 创作者的平台。

除了本土市场外,今日头条的海外布局也是围绕着“短视频”展开,不久前收购了美国短视频社区 Flipagram、国际音乐短视频平台 Musical.ly。

近日,今日头条公布了旗下视频应用的运营数据,截止目前,今日头条+西瓜视频的日播放量超过 30 亿,火山和抖音的日播放量也分别超过 20 亿、10 亿。

(今日头条营销中心总经理陈都烨)

据今日头条营销中心总经理陈都烨介绍,去年开始,今日头条就开启了短视频的商业化,经过一年的时间,平台上的视频客户的数量增加了 169%,视频广告在平台上的占比从 3% 增加到 18%。

但陈都烨认为:

短视频的流量价值还远远没有被开发出来,还远远没有被品牌所认知到。

在短视频生态里,用户在平台上消费内容,给平台带来了流量;内容创作者给平台提供内容,从平台获取广告分成;广告主给平台带来了收入,从平台获得流量。

今日头条需要广告客户——当然是越多越好。

 

 

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