史上最高价美图 V6 发布,你愿意花 iPhone 的价格买自拍神器吗?

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2017-11-23 20:43

美图又开「网红线下大会」了,但这次发布的机器却不那么「网红」。

11 月 23 日晚,美图正式发布了旗下高端旗舰:美图 V6。发布会上,美图照例邀请了一批时尚潮人、超模、摄影师等,并公布了以下机器参数:

  • 前后 2×1200 万双像素双摄像头,传感器为索尼 IMX 362
  • 搭配 6GB RAM + 128GB ROM 内存
  • 处理器为 MT6799 十核
  • 电池容量 3100mAH,搭配快充 9V 2A
  • 采用 5.5 英寸 AMOLED 屏幕

拍照方面,V6 支持人工智能美颜算法、全新光效相机、电影人像模式、夜景相机及逆光模式,与上一代相差不大。

系统方面,V6 搭配的 MEIOS 4.1 配备了更多的人性化应用,如人脸解锁、语音助手、照片闪传、私密相册等,其中的照片闪传大概可以算是姑娘们自拍集体照之后最需要的功能了吧。此外,美图还推出了 MTgame 超级游戏模式,可以在用户打手游时避免因为来电而被迫中断游戏。

外观方面,此次美图 V6 采用了头层牛皮镀真金铆钉的外观设计,有鹿特丹橙、爱丁堡蓝、墨尔本绿、摩洛哥粉四种颜色。前面长这样:

此外,美图为想将手机作为礼物送给朋友的用户开启了高级定制服务,可在官网选择定制专属的礼盒和信笺,以及皮套和机身上的文字,还有专属的真钻铆钉和钻光焕采背饰。

美图 V6 标准版售价 5099 元,高级定制版 6999 元。将于 11 月 23 日晚上 8 点在官网开放首轮抢购,11 月 24 日中午 12 点在京东天猫苏宁唯品会四个电商平台进行同步开放抢购。

爱范儿在展示区上手了一下机器,背面皮质摸着较有质感,但金属及摄像头部分略显杂乱:

以下为开启电影人像模式(虚化背景)的自拍图:

(从左到右分别为美颜 1、4、7 级)

以及普通自拍模式:

更多详细体验请期待爱范儿接下来的评测文章。

另外,在机器发布前,美图 CEO 吴欣鸿宣布了「三件小事」:

1. 即将上线人工智能绘画机器人 Andy,能将用户上传的自拍自动转化为不同风格的插画;
2. 负责人工智能的美图影像实验室 MTlab 官网上线,能通过机器学习把照片变清晰等;
3. 启用全新 logo。

从少女网红到专业摄影师

在 V6 发布之前,微博上已经有许多网红、模特晒出了使用真机自拍的照片,这是美图一贯使用的预热宣传套路。但与往常不同的是,这一次除了网红,还有许多专业时尚摄影师,甚至景物摄影师也加入了体验队列。

(photo by 陈漫)

在美图官微高频率的预热中,时尚摄影师章元一、陈漫,时尚设计师张家衣等都各自使用 V6 拍摄了一组人物写真,甚至还有冰岛拍摄挑战:

(photo by Martin)

我们可以看到,美图的宣传方向已经慢慢从「美少女自拍专用」逐渐转向到「拍出专业大片」,这跟此次 V6 首次采用后置双摄像头有很大关系,但也反映出另外一件事情:美图在努力地拉高自己的品牌形象,并扩大用户年龄层。

从手机外壳也可以看出来。一改之前颜色轻快的五彩玻璃,V6 的外壳采用了颜色更为稳重大气的头层牛皮,整体风格骤然从「小清新」变成了「大气奢华」。尽管这种设计不一定符合所有人的审美,但的确已经不是之前那种「专门给小女孩用的玩具」形象。

在女性用户领域,美图有着其他手机厂商无法取代的独特市场定位。但前期几款手机的总体外观设计,以及美图的品牌调性,都限定了它所能取悦的仅有少女心较强的那一批年轻用户。想象一下:一个成熟的职场女性,穿着套裙,从自己的 LV 老花包包中掏出一个高明度的樱花粉色手机——略违和吧?

但如果是深色皮革搭配金属呢,而且专业摄影师都在用?似乎就好接受很多了。

美图清楚地明白,走网红路线赢得的那一批女生用户,不足以支撑自己接下来的销量。要想进一步扩大市场,必须提高自己的品牌形象。提升配置,前后双摄,改变设计风格,美图正在一步步甩掉之前那种山寨机形象。

新品节奏越来越快

截至目前,2017 年一年内美图已经发布了 5 款机器,而且其中 4 款都是在下半年发布的。

除了 T8 使用的 MTbeauty 2.0 人工智能美颜算法,和 T8s 首次采用的前置双摄像头,V6 之前的今年几部机器在拍照和美颜功能方面其实并没有其他太多的提升。但美图为每一部新机器都赋予了新的概念,比如电影人像模式、夜景相机等。此外,M8s 推出的 HelloKitty、哆啦 A 梦和美少女战士限量版也都赢得了许多女孩们的心。

可以说,在如何戳中女性用户 X 点这件事上,美图做得远比其他手机厂商都要好。但少女并不是消费能力最高的那一批用户,且只瞄准自拍这一小块市场定位还是过于小众了。

美图想要让更多人来买它的手机,也想把手机卖得更贵。

今年 8 月 24 日,美图发布了截至 2017 年 6 月 30 日的中期业绩公告。据报告显示,美图期内的总收入为 21.8 亿元,其中智能硬件业务收入为 19.33 亿元,占总收入的 88.7%。虽然与 2016 年的 93.35% 相比已有所下降,但智能硬件依然是美图营收的最主要来源。

尽管在今年前 6 个月中,美图已有 2 个月实现了净利润为正,但想达到 2018 年盈利,对美图来说依然是一件有压力的事情。想获得更高的收入至实现盈利,最快捷有效的方法就是卖手机。

所以我们可以看到,美图不仅加快了发布新品的节奏,还提高了其定位,当然,也涨了价格。

6999 元的价格比市面上大部分手机都要贵,但是带上「奢华」、「真皮真金」、「专属定制」这些标签,拿来送女神的确也送得出手。但除了想要送礼的这部分用户,还有多少人会想要花 5、6 千的价格去买一部手机专门用来自拍呢?

据美图数据,截止发布会结束前,已有 1286536 人在美图官网预约了。

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