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公司 2012-6-05 10:30

从报纸行业推断电视行业的未来:静候智能电视

王崇旭 王崇旭 AppSo 主编
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互联网时代下的报纸行业

如果要问自互联网出现并发展至今,什么行业受其冲击最为严重,报纸行业肯定是答案之一。

这并不难想象,一个行业的起落沉浮都是用户行为的量变所引发的质变。只要你回想一下十年前甚至二十年前的自己,再看看今天的自己,你就会发现答案近在眼前。

还有多少人仍旧会为了看新鲜火辣的新闻而到楼下买一份当天的报纸?宅男宅女们只要翻开笔记本电脑,RSS 列表、各种软件的新闻弹窗、甚至互联网时代最传统的门户网站都能告诉你当天最热门的新闻是什么;而上班族只要拿上自己的智能手机们和平板电脑们,在公车地铁上刷一刷微博抑或社会阅读器里那制作精良的电子杂志,天下大事都跟着走。

在用户习惯发生如此巨大的变化后,报纸行业所遭遇到的惨淡情形也就可想而知了。

但必须提出的是,这样的质变显然不是一蹴而就的。据 BusinessInsider 的 CEO 兼主编 Henry Blodget 在一篇博文之中透露了这样一个事实:早在 1990 至 2000 年间,越来越多的人开始拥有个人电脑之后,就有很多的分析师认为报纸行业即将迎来前所未有的冲击。不过在这十年间人们所预期的报纸行业崩塌并没有发生,相反,报纸行业的广告营收却仍旧在稳步上升。

报纸行业当时满足于安逸之中,对潜在进行中的量变浑然不知。而进入 21 世纪后,人们所说的“报纸行业的灾难”终于来临,在那之后的十年间,无数的报纸公司都破产了。行业巨头纽约时报的股价更是从 60 美元暴跌至 5 美元。这一段时期报纸行业的剧变可以由下面这张图来表示:

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惊人相似的电视行业

看到此情此景,不知道你是否会想到另外一个行业:电视行业。

Henry Blodget 就认为电视行业跟报纸行业有惊人的历史相似性。比如用类似上文谈及“报纸淡出生活”的语句描述出一个“电视淡出”的情境并不是什么难事。

现在你是否还会为了追某部连续剧蹲守在电视机前?现在的我们已经渐渐将在电视上的消费内容转移到了其他屏幕(电脑、平板、智能手机)之上,我们不愿再浪费时间去观看插播于节目间的无聊广告,更不愿让自己的生活计划由电视节目的排期表来决定。只要有互联网和点播服务,我几乎想看什么就可以看到什么。

在 Henry Blodget 看来,这意味着:

  • 频道失去了它的意义。用户不再关心哪个电视台拥有节目的版权,他们只关心能否在 Netflix、Hulu、Amazon 或 iTunes (国内的优酷土豆、迅雷看看、搜狐视频、奇艺等等)里找到。
  • 我们花费在电视上的钱几近浪费。或许只有在看直播的时候能够体现一些价值,问题是目前在网上看直播也不再是新鲜事。
  • 电视广告形同虚设。第二屏幕、第三屏幕甚至第四屏幕的出现,早已经把我们在电视广告期间的注意力吸引开去。那么这也就是说广告主所付给电视台的钱也几近浪费。

由此我们可以看到,电视行业也似乎正在经历“用户行为改变的量变期”。或许还有相当一部分人还愿意固守着电视,广告主们也仍旧在给电视台大把大把地送钱。但我们可别忘了历史留下的教训,一旦量变积累到一定程度,质变的产生将如同闪电与雷鸣一般,让人猝不及防、无力回天。

电视行业的质变

那么突变将会以什么样的形式出现?电视行业又将在什么时候迎来质变期?Henry Blodget 认为:

  • 传统的电视模式将会崩溃,取而代之的将是以 Neflix、iTunes 等为代表的网络内容供应模式。实际上这种转变已经在逐渐发生,只是电视行业目前还处于一个“准安逸期”。但可以肯定的是,一旦质变发生,陈旧的低利润模式(电视广告模式)将被取代。
  • 传统电视的费用将大幅下降。传统电视或不会彻底消失,就像报纸一样,但用户希望用更少的钱获得更多的内容。
  • 电视内容与互联网内容的界限将越来越模糊,直至消失。对用户来说,它们都是一样的东西。但这对电视行业来说就“很不一样”。

至于质变的时间,答案或许是“不远”了。根据尼尔森提供的调查数据,全球民众一个月至少在电脑上看一次视频的比重(84 %)已经超过了看电视的比重(83%)。可以预见的是,这个比重的差距或将越来越大。

下一站:智能电视

按照目前的发展趋势,各厂商所虎视眈眈的智能电视将是电视行业从量变到质变的关键所在。早在年初的 CES 2012 中,我们就曾提到过厂商们在智能电视领域的努力。尽管要说智能电视的时代已经来临还太早,智能电视的用户体验也还绝不能说是完善,但就如同智能手机、平板电脑的发展一样,摆脱传统电视模式的智能电视将在不久的将来探索出正确的道路。

至于最佳的模式将是如何,我们期待着 Google 电视、Apple 电视、微软电视甚至 Amazon 电视来告诉我们答案了。

 

题图来自 StreamingMedia

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