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公司 2017-12-08 15:39

潘通公布年度颜色,2018 年是属于紫色的

自 2000 年起,潘通(Pantone)每年都会挑选一款颜色,来代表时代精神。而这种颜色,在接下来一年里,也将被广泛应用到工业设计、家居设计和平面设计等各个领域。

昨晚,潘通公布了 2018 年的年度颜色——Ultra Violet(紫外光) ,一款偏蓝色调的高饱和度紫色,色号为 Pantone 18-3838。

它为什么能代表 2018 年?

它代表了我们世界需要的东西,而不是世界上正在发生的事情。

潘通色彩研究所(Pantone Color Institute)副理事 Laurie Pressman 如此形容 Ultra Violet 这种颜色。

(图自潘通

据《纽约时报》报道,潘通每年都会派出 10 人左右的团队,到世界各地,从食物、汽车、服饰、家居用品等不同文化角度寻找颜色灵感,并在数周的调研后,开会定下一个具有时代精神的颜色。

(图自《纽约时报》

潘通在官网写道,紫色一直以来都是反传统和艺术创造性的代表色。

潘通色彩研究所(Pantone Color Institute)的执行理事 Lee Eiseman ,紫色是被誉为“美国最伟大建筑师”的弗兰克·劳埃德·赖特 (Frank Lloyd Wright)最喜欢的颜色,每当要进行艺术创作时,Wright 都要穿上紫色的斗篷。

(赖特经典作品 Fallingwater,图自 CNTraveler

当然,不得不提的还有美国著名歌手 Prince。事实上,为了纪念 Prince,潘通还发布了一种名为“Love Symbol #2”的标准紫色。

(图自 Newsmax

此外,潘通色彩研究所的执行理事 Lee Eiseman 认为,紫色还是“所有颜色里最复杂的颜色,因为它是由两种看似完全相反的颜色组成——蓝和红——创造出来的新事物。”

潘通将紫色和 60 年代的反传统和女性主权运动关联起来,而《快公司》认为,那时的情绪和人们现时对华盛顿的不满,以及对平权的争取心态很相似。

(部分趋势预测者认为,希拉里和克林顿的配套紫色元素象征着团结,图自 WWD

2017 年的年度颜色草绿色,被认为是“我们寻找和自然、其他人和更高理想的联系”的一个比喻,是属于沉思的颜色。Pressman 说道:

如果说 2017 年的主题是主动的沉思,那么,接下来我们该如何前进?我们有过反思的时间,现在是时候行动了。

年度颜色背后的生意经

(潘通自家周边,图自潘通

潘通一直强调,每年评选出年度颜色,主要目的真的不是为了赚钱:

这不是促进生意的机器,而是为了巩固领袖地位。我们以谈论颜色的形式,来理解颜色在文化中的地位。

我们既不卖颜料,也不卖布料。我们在观察的是宏观世界。

潘通设立的“潘通色彩研究所”,将自己定位为“预测全球颜色趋势,为公司提供品牌识别设计和颜色运用方面”的专业咨询服务机构。此外,潘通还会销售各种各样的配色指南,价格都在 100 美元以上。

(限量版年度颜色配色指南,图自潘通

2016 年,潘通还推出了一款名为 Pantone Studio 的 app,无论是设计师还是普通消费者,都可以从中获取颜色搭配使用的建议。这也是潘通增加自身影响力的方式。

(图自潘通

因此,对于潘通来说,要确保自己的咨询服务吸引人,就必须得不断巩固自己在颜色方面的权威地位。从这个角度来看,评选年度颜色,并持续保持对颜色文化意义的解读,显得非常必要。Pressman 坦言:

目前为止,设计师和有设计观念的顾客,他们对潘通的品牌认知 95% 都来自于“年度颜色”项目。

(图自潘通

不过,潘通并不是唯一一家会发布“年度颜色”的公司,而其它公司从这种项目中获取商业利益的方式也和潘通有所不同。

国际商业建筑材料公司欧文斯科宁(Owens Corning)就将“年度颜色”评给了沙丘色(Sand Dune)、专做地板材料的 Shaw Floors 认为金色(Gold Rush)才能代表 2018 年、专做舞蹈服装和拉拉队服制造商 The Line Up 就选了一种粉色(Dusty Rose)作为“年度颜色”。

(Shaw Floors 的年度颜色是 Gold Rush,图自 Shaw Floors

挑选和公布年度颜色,是一种简单又经济的宣传方式,还能多卖些产品。

《快公司》总结道

这些自主评选“年度颜色”的公司,一般都会推出相关颜色系列的产品。但意外的是,“年度颜色”的评选活动,促进的消费并不仅限于“年度颜色”系列的产品。

不少商家透露,自从开始做“年度颜色”活动后,不仅可以卖相关产品,网站流量和门店的人流量都有不少增长,所有颜色的产品的销量都有所增加。

简而言之,“年度颜色”就像一个“破冰”工具,为品牌、设计师和消费者提供一个发起讨论的诱因。而在社交网络时代,有人讨论,就可能有商机。

题图来自 hypebeast

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