透过数据看小米销量

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2012-06-05 13:10

本周开始我们跟知乎和友盟合作举办一个关于移动应用开发推广指南&移动互联网数据的专题。既然说到数据,一定会有朋友抱怨说:“国内的数据都是一团糟,各种吹牛不打草稿,做到 1 万个用户就敢号称下载量百万。”

其实我们完全不用这么愤怒,在细节中寻求真理永远是一个漫长的求知过程。比如说这次在知乎的专题中出现了一个“小米手机现在的用户量有多少?”的问题就引起了广泛的兴趣。相比其它的厂商来说,小米的数据是比较透明的,可供研究的素材也比较多,足够我们从多个角度来来看待这个品牌。

官方的声音

我记得雷军在某次访谈中提到了 150 万和 500 万两个数字:

  • 其中 150 万是从去年 8 月开始预订到现在的总销量;
  • 500 万是小米手机整个品牌在 2012 年底的预测量;

150 万对于一款体验较好价格较低的智能手机来说是跨越了最艰难的门槛。作为参考的数字是两年前三星宣布 Galaxy S 达到韩国本土销售两百万台的里程碑(2010 年底)。

当然,友盟陈彧堃的计算方法更严谨些:把各轮抢购的数据加起来,得到 165 万+的数据:

  • 2011 年 8 月 29 日,小米手机 1000 台工程纪念版开售;
  • 2011 年 9 月 5 日,小米手机开放网络预订 30 万台;
  • 2011 年 12 月 18 日,小米手机第一轮开放购买 10 万台;
  • 2012 年 1 月 4 日,小米手机第二轮开放购买 10 万台;
  • 2012 年 1月 11日,小米手机第三轮开放购买 50 万台;
  • 2012 年 2月 27 日,小米手机第四轮电信版开放购买 15 万台;
  • 2012 年 3月 17 日,第五轮 10 万;
  • 2012 年 4月 6 日,小米公司庆祝成立两周年,第六轮开放购买 10 万台。
  • 2012 年 4月 24 日,第七次开放购买,15 万。
  • 2012 年 5月 9 日,第八轮 10 万,5 月 18 第九轮 15 万青春版。

这是官方的数据,且没有计算走电信和联通运营商渠道的定制机。陈彧堃估计小米手机的存量在 180 万左右,Keso 估计在 200 万左右,按照友盟 2012 年 4 月的月活跃设备数来排序,小米手机已经进入前十,活跃用户有 140 万——大概就是这么个数量级。

第三方评价

Cocoachina 陈昊芝每隔一段时间在微博上会公布《捕鱼达人》的激活数据,并按照机型来分类。这是一款非常有代表性的应用,历史悠久覆盖面广,所以《捕鱼达人》定期公布的机型分布数据也具有参考价值。


上面这张图左边是 3 月份的激活数量,右边是 5 月份的激活数量。可以看到小米手机《捕鱼达人》从单周 12 万的活跃度上升为单周 21 万,其中 CDMA2000 电信版就占据了近 5 万的份额,成绩不俗。

从系统平台的角度来看,iOS 设备始终处于玩无双的境界,亮点在于 Android 品牌的追赶速度。陈昊芝的微博评论证明:“激活和活跃设备里国产品牌中兴、华为、联想、酷派、魅族、小米都增长都很强劲。WP7 激活设备 22 万台,不过大部分是三星和 HTC。”

在《捕鱼达人》列出的名单里,小米手机排行第 12 位,在它前面的国产品牌有中兴(第 4 位),华为(第 6 位),联想(第 8 位),魅族(第 9 位),酷派(第 11 位),而后面还有金立(第 13 位),步步高(第 14 位),OPPO(第 20 位)等追兵。

作为一个智能手机新生品牌,小米的表现可以得到高分。透过数据来看,至少说明雷军“宗教般的虔诚”比莱奥纳多的神秘广告更为成功和有效。

更重要的是,国产品牌(包括互联网品牌的跨界)手机的形象已经走出了山寨机的恶劣影响。根据友盟的统计,2011 年大陆品牌 Android 手机的份额从 19.9% 上升到 26.2%,这少不了小米互联网营销的功劳。

怪不得盛大,腾讯,360 都磨刀霍霍,我们完全可以期待 2012 年图表中红色的份额再上升一个档次。

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先后在华为技术和炬力集成做码农和 PM,并在华强北摆弄过手机档口。致力移动互联网,LBS,垂直社区,新媒体观察,致力于 iSeed 访谈的推动和建设。

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