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游戏 2017-12-14 15:58

DAU 超 2000 万,《荒野行动》为网易游戏立功了

如果对数字不敏感,是无法理解 DAU 超 2000 万对一款手游来说有着怎样的意义。那么换个说法——国民手游《王者荣耀》从上线到宣布 DAU 超 2000 万,用了 13 个月,而《荒野行动》只用了 40 天。

《荒野行动》是“网易速度”最好的诠释者

在“吃鸡游戏”不断创造奇迹的中国游戏市场里,《荒野行动》给所有参与“吃鸡大战”的玩家秀了一波操作,示范了当机会降临,游戏公司怎样用又快又准的姿势抓住它:

  • 10 月 28 日,《荒野行动》开启安卓内测,3 天内登陆超过百万;
  • 11 月 03 日,登陆 App Store,48 小时内相继获得 iPhone 免费榜和 iPad 免费榜总榜第 1 以及全球免费下载榜第 1。
  • 11 月 23 日,《荒野行动》PC 版本上线。两周后,DAU 突破 250 万;
  • 12 月 5 日,《荒野行动》上线一个月,宣布注册用户超过了 1 个亿;


(全球免费下载榜第一)

这样的速度和成绩,在网易游戏过去的产品里,乃至整个手游行业都属罕见,值得网易游戏在以后的“回忆录”里,为《荒野行动》留出一席之地。12 月 13 日,网易互动娱乐事业群发表全员公开邮件,点名表扬了《荒野行动》项目组取得的成绩,邮件中提到:

《荒野行动》以其良好的游戏体验脱颖而出,市场表现优异。而团队对玩家的反馈则一直保持开放的态度及快速迭代响应,不断积累用户口碑,对公司游戏研发具有里程碑式的意义。

(网易内部信截图)

对内,网易游戏称《荒野行动》对公司的研发具有里程碑式的意义。

对外,网易游戏没有直接说明的是,《荒野行动》助力网易在移动游戏市场的竞争里先进入了“安全区”。

《荒野行动》是一剂缓解焦虑的良药

在移动手游时代,游戏产品的生命周期大大缩短,每一个厂商悬头上都悬着一把达摩克利斯之剑,而“下一个爆款”是缓解焦虑的唯一解药。

“吃鸡游戏”对玩家产生吸引力,转化为了《绝地求生》不断上涨的销量。与此同时,游戏公司们意识到,或许“吃鸡”具备成为“下一款《王者荣耀》”的潜力。

“或许”,并且概率并不大。我们可以通过几个维度的对比得出这个结论。

首先,本身 MOBA 游戏的门槛就要比 FPS 低一些。另一方面,目前「吃鸡」手游只是端游的变种,并没有通过减法和优化使人们容易上手和操作。再来看《王者荣耀》,它的解决方案,在手机端提供的 MOBA 游戏体验,要优秀得多。

但无论如何,只要有一丝可能,就值得去投入。不仅仅是网易腾讯,几乎所有有机会“博一次”的游戏公司都加入了——英雄互娱、小米、龙渊、电魂等等。

不知道其他游戏厂商能否找到他们各自的“解药”,但《荒野行动》已经开始起效了。

《荒野行动》也是网易试图超车腾讯的野望

表面上看,游戏行业对“吃鸡”的热情属于普遍现象,参战的企业都是彼此的对手。但玩家最终选择的,可能只有一款产品。在加上腾讯《光荣使命》的推出,以及很快就会拿出来的两款正版《绝地求生》手游,“吃鸡”手游的竞争又变成两个头部公司的恩怨。

很早之前就已经有这种说法——中国只有三家游戏公司,腾讯、网易和“其他”游戏公司。而又因为腾讯平台的属性,与“其他游戏公司”们都保持着良好的合作关系。可以这么说,网易和腾讯之间,是中国游戏产业竞争最为集中的区域。

而一直以来,腾讯都是“无可撼动”的,不论是 MMORPG 之后的的 FPS、MOBA 等决定产业格局的关键节点,还是后来“渠道为王”的手游市场。腾讯的策略是保持核心产品绝对地位的同时,推出数款定位不同的产品搭建护城河。

举个例子,除了《英雄联盟》,腾讯还有《战争前线》、《逆战》、《生化战场》、《战地之王》《超神英雄》(简称HON)、《众神争霸》以及 3D MOBA《神之浩劫》……没听过?无所谓的,反正“用户喜欢的样子我都有,其他游戏公司想进来的机会都没有“。

但现在,“吃鸡”或许又是一个“改变格局”的突破点。而且照目前的情况来看,网易速度的确让《荒野行动》占据了有利形势。

(前不久,《荒野行动》还宣布了玩家过亿的数据)

目前,腾讯虽然已经正式上线第一款“吃鸡手游”《光荣使命》和《穿越火线》手游的“荒岛求生”版本。但在手机上“吃鸡”的玩家,还是被网易的《荒野行动》牢牢地拽在手里。

的确还有不少玩家任然在期待腾讯的《绝地求生》手游,但上线遥遥无期。越往后,用户在《荒野行动》里就扎得越深,腾讯想扭转一切的难度也就越大。

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