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产品 2017-12-14 16:50

联合利华又孵化了一个针对年轻人的品牌,这次强调的是天然和环保

为了吸引年轻人,日化巨头联合利华一方面在 2017 年里完成了四笔美妆类品牌收购,同时还在内部设立品牌孵化团队,都是为了推出年轻人喜欢的产品。

12 月,联合利华要在美国市场推出一个名为 Love Beauty and Planet(以下简称为“LBP”)的个人护理品牌,其中包括洗发水、沐浴露、护发素等 18 款产品,预计将于 2018 年 1 月上架。

联合利华个人护理业务总裁 Alan Jope 表示,LBP 的定位针对了两个消费增长趋势:使命感和天然——品牌主张对环境友善,并采用天然材料。

据悉,LBP 系列产品大多采用 100% 可回收瓶身(喷雾瓶和瓶盖除外),瓶身标签也使用了特殊的粘合剂,确保可在回收过程中去除。

统计数据显示,美国的可回收瓶子里,成功回收率只有 31% 左右,大多是因为标签无法剥离而无法回收。

用料方面,该品牌的产品也承诺使用道德采购的原料,和使用天然的香味来源,不含有机硅和对羟基苯甲酸酯。

此外,LBP 里的护发素还采用了一种新的“快洗”技术(正在申请专利)。虽然功能和一般护发素一样,但 LBP 的护发素在清洗时,接触水后只需要 10 秒就能快速冲洗掉。联合利华认为,当人们清洗时间缩短了,用水也会随之减少,更环保。

而在宣传方面上,LBP 系列并不会投放任何电视广告,但将于明年推出一系列数字推广活动,并找来支持公益创业者的组织 Ashoka 合作,以贴近品牌年轻健康的定位。

虽然 LBP 将以针对细分化市场的方式推广,但借助联合利华的渠道优势,和其它小众品牌不同,LBP 将会进入美国的各大超级市场以及纯天然用品店。

LBP 是联合利华内部孵化出的第二个新品牌,第一个是同样强调天然的植物性护发和身体清洁用品品牌,名为 ApotheCare Essentials,只在亚马逊等线上平台出售。

(ApotheCare Essentials,图自 Sustainable Brands

这两个内部孵化的品牌都是联合利华的“可持续生活”类产品的一部分,在现阶段,“可持续生活”类产品比公司其它类别产品增长速度快 50%,并为公司 2016 年整体增长贡献了 60% 的收入。

在个人护理用品市场上,为自己贴上“天然”标签的产品也占到市场份额的 1/4,增长速度也是其它产品的两倍,因此,越来越多品牌都在推出新的“天然系”产品。

近日,欧莱雅也推出了旗下首款完全基于植物的染发产品 Botanea 和符合素食要求的护发产品 Source 系列。

(欧莱雅的 Botanea,图自 bloomberg

但欧睿国际的分析师 Nicolaus Jouan 指出,虽然大公司都喜欢给自己的产品贴上“天然”的标签,但何谓之“天然”,行业还是缺乏一个明确的定义,因此消费者在选择时也更难判断到底产品是否能达到他们想要的标准。

题图和未标注插图均来自 PopSugar

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