说说 2017 年的手机年度之色:红

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2017-12-19 08:30

时间真是过得飞快,眨眼就到了 2017 年的尾声。今年苹果、三星、华为等手机大厂都给我们带来了十足惊艳的手机产品,而他们的每场发布会都仿佛让人感觉仅发生在数天以前,依然令人历历在目。

而随着 2018 新年的即将到来,各家手机厂商都开始进入年终“休战”阶段,为明年的比拼再作准备。

那么籍着这段“年终休战期”,爱范儿(微信号:ifanr)今天就和大家聊聊,在今年各家手机厂商都会必推的一个“火辣”新配色——红色。

说来有趣,其实不单只有时尚圈对每年的潮流指标有讲究,手机圈同样也是有一个“潮色指标”。

“硬件不够,外观来凑”,这句话虽然是一句俏皮话,但并非毫无道理。

除了硬件性能,外观、颜值都是影响一款手机是否受欢迎的主要因素之一。在经过前两年对“金属 VS 玻璃”孰好孰坏的争议后,近年来手机厂商开始从制造工艺转战到手机外壳的配色当中,尝试通过新颜色让自家产品得到关注。

(HTC U11,图源:mobilesyrup)

当然,在这些色彩斑斓的手机背后,也少不了手机厂商在制造工艺上的研究、阳极氧化着色技术飞速进步的功劳。

每年都有一款“代表色”

不知您有没有发现,在近两三年时间里,在手机大厂们的推动下我们能看到有除了“黑白”两种经典颜色以外的新配色推出。智能手机的新配色在近年来从黑白世界变成了彩色,我们用“百花齐放”来形容似乎都不为过。

(OPPO  R7S 玫瑰金和香槟金,图源:detikGadget)

在 2014 年的「香槟金」一色被惊艳推出之后,2015 年手机圈掀起了「玫瑰金」热潮。2016 年,苹果发布了「亮黑」和「磨砂黑」两种 iPhone 的新配色,而 Android 阵营的华为、三星、OPPO、vivo 等大厂都陆续推出「绿、红、蓝」等衍生新配色。

与此同时,在国产智能手机迅速发展的这两年(2015 年~2016 年)黄金时间里,也正式开始了手机厂商之间的“颜色战争”

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(亮黑色 iPhone  7 与磨砂黑 iPhone 7 Plus,图源:CNET)

而到了 2017 年,尽管厂商之间的“颜色之战”直到现今都尚未停止,但在今年,红色俨然成为了一股主流。这除了这款颜色拥有相当高的辨识度以外,在国内也拥有代表“吉祥”、“喜庆”的意义,所以在今年自然成为了大部分用户所喜爱、大部分厂商都乐衷于推广的新配色。

更准确地说,90% 的主流手机厂商都在今年推出过红色的机型,不信您数数看。

红机身在是怎么“火”起来的?

一千个读者,就有一千个哈姆雷特。对于红色,不同的厂商也有各自的色彩调校和说法(虽然怎么调主色都是红色)。下面我们就来看看有哪些可圈可点的厂商,也来看看红色在国内是怎么火起来的。

(Product (Red) iPhone 7 Plus,图源:iDrop News)

尽管苹果在去年 9 月让 iPhone 7 系列成为了史上配色最多的 iPhone,但直到半年后的 2017 年 3 月,苹果还为该系列追加了一款“红色特别版”(国内仅用’红色特别版’来描述,国外为 Product Red)。

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(Product (Red) iPhone 7,图源:Lowyat)

相信熟悉苹果产品线的读者都有所了解,红色在苹果眼中除了代表着“特别”,同时也包含着一个特殊的意义——为帮助非洲艾滋病防治基金会 Global Fund 筹款而生产,产品利润的 1% 将作为善款捐赠到基金会。

这也是 Product Red 首次出现在 iPhone 上。

 

(如今“红色特别版” iPhone 7 系列已下架苹果官网)

而直到今年 11 月的 iPhone X 正式发售,“红色特别版” iPhone 7 才在苹果官网上悄然下架。

虽然 iPhone 7 的“红色特别版”让人十分亮眼,但实际上,苹果并非是今年推出首款红色手机的厂商。OPPO R 系列在近年发展神速,相信大家也并不陌生。早在今年春节来临之前,OPPO 带来了代言人杨幂的定制版 OPPO R9s,名曰「小幂 Phone」。

(OPPO R9s 与 OPPO R11 娇兰定制版,图源:时尚芭莎)

而在今年 6 月,OPPO 更是与法国美妆品牌娇兰跨界合作,推出了 OPPO X GUERLAIN 热力红限量礼盒。买手机送唇膏,除了在产品上直击女性用户们的痛点外,也无形地将“红色”推上了被关注的最高点。

(OPPO R11 《王者荣耀》限量版)

(OPPO R11s 热力红,图源:环球时报)

如今,OPPO 已经将红色在 OPPO R11s 上实现“常态化”,即便是非特别版也能给消费者提供红色款版本。而根据目前网络上曝光的消息,OPPO 将会在 2018 年春节之前带来另一款特别版 R11s,同样也会采用红色作为主色。

一加手机则是在今年新推出的一加 5T 上,以“4 周年纪念版”的特殊角色推出了“熔岩红”版本,这也是一加手机在国内的首款红色机型。

按照一加手机官方的介绍,“熔岩红”与一加此前推出的“星辰黑”大体一致,采用多次微米级喷砂处理、全新优化阳极氧化染料配方、AFP 防指纹镀膜技术,小到螺母、按键,大到卡托、天线带等等都全部进行了重新着色处理。

那么,华为和荣耀对红色是有怎样的应用和见解?

(华为 P9,图源:Playfuldroid)

尽管华为在近两年的时间里都有发布过红色的手机,但由于红色款都并非是与新品同期发布,所以后期推出的红色款手机都比较低调。

在去年的 IFA 2016 展会上,华为就推出过“玛瑙红”、“托帕蓝”两种新颜色的华为 P9,但由于这两款手机并非与其他版本同期发布,所以关注度并不算高。而在之后的华为 Mate 9 系列上,华为也延续使用了这两种新色,陆续推出了”红蓝“两色的华为 Mate 9。

有意思的是,在今年 7 月,华为与肯德基联合推出“肯德基中国  30 年纪念版”的华为畅享 7  手机,同样也是采用了红色作为机身主色。

不过这款手机的外观和肯德基爷爷的 Logo 只是其次,它更重于一些小功能。比方说,用户通过系统预装的肯德基超级 APP 中的 K-MUSIC 功能可以对全国 4000 多家肯德基门店进行背景音乐点播;拥有部分消费优惠礼遇等等。

严格来讲,华为的“玛瑙红”与前面两家厂商并非是鲜艳的色号,相反“玛瑙红”显然要比前面的各种大红要红得更加深沉和低调。

尽管在今年的 P10/Mate 10 上“玛瑙红”的缺席让人略感遗憾,但华为还是赶在年末发布的华为 nova 2S 上带来了“相思红”。

(荣耀 V9)

荣耀手机自荣耀 V9 开始就积极推广“红蓝”两种颜色,其中最抢眼的“魅焰红”版本更是让荣耀 V9 的颜值再上一层。

(荣耀 V10,图源:花粉俱乐部)

而在今年下旬推出的荣耀 V10 上,荣耀手机依然将红色贯彻到了新品。不过相比于 V9 的“魅艳红”,荣耀 V10 这次则是用了调校更深一点的红色,名字也变成了“魅丽红”。

值得一提的是,虽然小米家的旗舰小米 6、小米MIX 2、小米Note 3 均未提供红色供用户选择,但实际上小米在今年确实推出过红色机身的手机。不过这款新手机的上架方式比较低调,仅在线上进行公布,那就是小米 5X 的“红色特别版”。

(小米 5X,图源:小米手机 CEO 雷军微博)

其实不单只有国内大厂热衷于推行红色,国外大厂也对红色有不同的调配和应用。

索尼在 Xperia XZ Premium(XZP)的黑、银基础两色之后,与日本运营商 NTT docomo 带来了大红色版本的 XZP。

(索尼 Xperia XZ Premium,图源:docomo)

而在不久后,大红色版的 XZP 被引入到国内的国行版本队列。相比于深邃的黑色、耀眼的镜面银、大红色版的 XZP 在玻璃面板的映衬下带来了几分独特的艳丽色彩。

(三星 Galaxy S8 “枫叶红”,图源:GadgetMatch)

三星在过去不久的 11 月下旬,三星推出了 Galaxy S8 系列新配色版本“枫叶红”。相比于前面索尼 XZP 所用的大红色调,Galaxy S8 上的“枫叶红”则显得内敛。

从目前公布的视频看,三星的“枫叶红”与华为在 P9 上所用的“玛瑙红”十分相似,在显露红色本质的热情色彩底蕴之余,稳重的深色调也给原本活泼的红带来了成熟的韵味。

(坚果 Pro 2 酒红色版,图源:机智猫官微 

(努比亚 Z17 红色版)

当然,推出红色款手机的厂商也远不止前文提到的几家,诸如 vivo、坚果手机、努比亚等厂商都在今年推出了红色的手机。

正如本节开始所说,今年几乎有 90% 的主流手机厂商生产过红色的手机(苹果、三星、vivo、OPPO、华为、荣耀、小米、魅族、坚果、一加、HTC、努比亚等),而“红色”可谓是当之无愧的 2017 年手机圈代表配色了。

激发厂商们对色彩的竞争的契机

激发厂商进行“色彩战”的契机,离不开现代智能手机制造工艺上的成熟,其中在着色工艺这方面,阳极氧化工艺的提升有着必不可少的功劳。

阳极氧化工艺在手机圈的发展,最早我们能追溯到 iPhone 5 时代。而在 iPhone 5 上,我们见到了阳极氧化着色工艺的出现,也能看见因“掉漆门”事件的尴尬,可见当时阳极氧化工艺在应付深色系方面的处理仍有一道技术砍。

魅族曾在 2016 年对铝材质机身进行了红色的阳极氧化铝着色处理,“红白配”的魅族 PRO 6 让人印象深刻。

但是在往后的 PRO 6s 中,魅族并没有继续对红色进行更新,主要原因是着色技术需要时间继续攻克。而且在 2016 年,用户对红色的机型并不太感兴趣。

不过随着后来国产手机在着色技术上取得了不俗的成果,接下来就是由营销部来策划该如何激发用户们对“红色”的关注。

国内厂商比较擅长在商品上进行包装,作为天生喜庆的红色自然成了礼盒包装、纪念款手机的首选。经过与代言人联合定制、与法国美妆品牌定制礼盒,让红色的 OPPO R9s 在销量上取得了不俗的成绩。

(OPPO R11 巴萨定制版)

如果说,魅族、OPPO 为红色的国产手机奠定下了基础,那么“红色特别版”的 iPhone 7 则是带动行业加速更新的催化剂。

所以,自今年上旬开始,红色手机便加入到了厂商的“必推清单”当中。诸如基于红色为主色的“圣诞特别版”、“2018 新年定制版”等等机型已经在厂商的发售排期里。

“特别定制”将会是明年的“代表色”吗?

着色工艺的成熟,让我们在近两年时间里见到了各种色彩斑斓的手机。但要论哪家厂商的对颜色“玩”得最好,当属常年稳站全球出货量排名前三的 OPPO 和 vivo(OV)两家主攻线下的大厂。

(vivo Xplay6 库里定制版)

vivo 在近年积极更新机型,比更新机型更频繁的还有每款机型的“特别版”。在早前推出的 vivo X9 上,vivo 推出了与 NBA 合作定制的“vivo X9 NBA 定制版”;而在后来的 vivo Xplay6 中,vivo 则推出了“库里定制版”等定制机型。

(vivo X20/OPPO R11《王者荣耀》定制版)

而在前段时间发布的 vivo X20 上,官方一口气推出了“《王者荣耀》定制版”、“世界杯定制版”、“‘星耀红’圣诞特别版套装”等定制机型。而从这些厂商在今年的动作我们可见,相比于往年,厂商们已经从“如何造好一台手机”升华到“如何将一款手机包装好”的层面上。

有着不错的硬件配置,主流的手机制造工艺,那么接下来就是要通过包装去吸引更多消费者的眼球。

(图源:vivo 官网)

vivo X20 圣诞特别版套装,内含定制方巾、定制手机壳。

早在 OPPO R7 开始,OPPO 就已经在“定制机”这条路上小试牛刀。经过 R7、R9、R11 的“巴萨定制版”对市场的试探后,OPPO 陆续追加了不少明星定制款机型(OPPO R11 TF Boy 定制版等)。

而在今年,OPPO 除了带来一款红色的 R11s 外,还将会在 2018 春节来临之际,携手周杰伦推出红得更鲜艳的“星幕新年版”。

红色,正如它的“大红”调性,在今年的手机市场里成为了最惊艳的新配色。而随着手机制造工艺越来越成熟、设计师们的创意越来越多、厂商们抓住特殊节日的点越来越准确,相信在未来手机厂商们陆续带来更多的“定制版”和新配色手机。

2018 年即将到来,你期待在新年能见到什么颜色的手机呢?

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题图来源:Pocket-lin

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