这可能是阿迪达斯史上最文静的广告,但却用上了 25 位重磅代言人

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2017-12-21 15:56

这可能是爱范儿(微信号 ifanr)见过最安静的运动品牌广告。不带任何蒙太奇式剪切的跑步、篮球、足球等运动片段,只是一桌(名)人坐着讨论。

召集所有创造者(Calling all Creators),那些需要去创造新东西的人。规则改变者、带来改变的人、打破边界者和勇夺未来的人。加入我们。

让我们改变运动。让我们改变生活。让我们一起创造。

在这个长达一分钟的广告中,贝克汉姆、梅西、詹姆斯·哈登、菲董、王大仁、卡莉·克劳斯等 25 名来自体育、时尚和音乐等不同领域的代言人,以看似讨论的形式谈论创新对时代的重要性。

(Calling all Creators 2,腾讯视频

当然,讨论归讨论,还是必须得给他们穿着的球鞋来个特写。既然是聊创新,广告露出的产品选取了阿迪达斯引以为荣的创新类产品,包括被阿迪称为 “未来科技战靴” 的 Futurecraft 4D、以海洋塑料垃圾为制作原料的 Parley x adidas EQT Support ADV,和阿迪第一双无鞋带跑鞋 Ultra Boost Laceless 等等。

其实,阿迪达斯从 2015 年起,就推出品牌策略 “Creating the New”,以 “速度(Speed)”“城市(Cities)” 和 “开源(Open Source)” 三个核心战略发展,并将一直延续到 2020 年。

“速度” 代表对消费者需求的快速响应;“城市” 则列明品牌在全球 6 大重点城市的资源投入(纽约、洛杉矶、伦敦、巴黎、上海和东京);“开源” 表示品牌将邀请运动员、消费者和企业伙伴参与品牌的建设。

而这次的 “Calling All Creators” 则是在 “开源” 方面的延伸,阿迪达斯于今年 11 月发布了这个新宣传项目

(Calling all Creators 1,腾讯视频

在该项目的广告中,虽然代言人和部分视频内容还是以运动相关的为主,但他们将目标消费者称为 “创造者”,而不纯粹是 “运动员”,更注重强调打破边界、冲破限制,让品牌更有 “生活方式” 气息。

而在这个语境下,作为一个运动品牌的阿迪达斯,即便邀请时尚和音乐等强调创作性领域领袖作为代言人,也显得非常合理。

题图来自阿迪达斯

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