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游戏 2017-12-28 22:45

「微信小游戏」终于上线,除了看热闹你还应该知道这些

今天下午,微信发布最新版本,蓄势已久的「微信小游戏」终于来了。

腾讯通过多个官方公众号公布了这个消息。同时,更新微信后,用户在登入时,微信通过开屏向用户推荐了小游戏「跳一跳」。

(「跳一跳」游戏界面和排行榜)

不过值得注意的是,目前 Android 版在灰度测试中。

Android 用户也想玩微信小游戏?搜索微信公众号爱范儿(微信号:ifanr), 后台回复「跳一跳」,获取 Android 微信 6.61 内测版安装包。

「跳一跳」是第一批上架微信小游戏之一。此外,第一批小游戏还包括:欢乐斗地主、悦动音符、保卫萝卜讯玩版、爱消除乐园、贵州麻将、星途 WeGoing、四川麻将等。

实际上,微信小游戏平台上线这个消息,早就在业内人士之间传开了。形态、功能、体验与之前得到的消息基本一致。但在时间上,微信小游戏上线的时间比「原计划」提前了一周。

业内人士评价微信小游戏:

上线之前,是山雨欲来风满楼;上线之后,是滔天的巨浪。

微信小游戏给业内带来的冲击是巨大的。除了看热闹、小游戏里玩几把「跳一跳」之外,还有哪些事情是我们应该关注的?

压抑许久的 H5 迎来转折点

小游戏是小程序的一个类目,主要采用 HTML5 游戏引擎开发。最大的特点就是轻便——它即点即玩,无需下载安装,玩家可以在微信内和好友一起玩,比如 PK、围观等。

提到 HTML5(以下简称 H5),相信不少人应该记得:

我用了 9 步困住神经猫,击败 91% 的人,你能超过我吗?

三年前,一款叫做《围住神经猫》的 H5 游戏刷爆了朋友圈。

《神经猫》用「3 天时间一亿人次访问量」的成绩,第一次向玩家、从业者展示了 H5 的力量。而 2014 年,也被认为是 H5 元年。

在一段时间之内,H5 产业上下游的发展备受鼓舞,甚至还被认为是将改变原生 App 的强大的力量。无论是 H5 引擎、工具,还是 H5 从业者,都被各种行业大会奉为座上宾。

但很快,H5 游戏又再次陷入了「寒冬将至」的消沉,最直接的原因是 H5 游戏无法用收入来证明其价值——彼时的 H5 游戏质量不高,以简单的小游戏为主,留存和付费都不乐观。

另外,H5 游戏还伴随着「入口太深」的质疑。

而这一次,腾讯将「微信小游戏」的入口放在了微信的顶端,用户在微信聊天页面下拉即可进入小游戏。几乎可以确认,腾讯的入局将会给 H5 行业带来巨大的转折,记者采访了《围住神经猫》H5 游戏的开发者秦川,他表示:

看好 2018 的 H5 市场,我们 H5 从业者信心更大了。

游戏媒体人罗伊对 H5 市场的 2018 年有着同样乐观的看法,而罗伊判断的依据是 H5 游戏产品的付费率——4%,这个数据已经接近了手游。

H5 这三年可以说是坐了一趟过山车,现在腾讯又用微信小游戏把它带回了舞台的聚光灯下。

(图片来自 pxhere

中小开发者有没有机会

移动游戏目前已经被巨头垄断,那么中小 CP 能否在微信小游戏里找到机会?

不少业内人士对此表示了担忧的态度。目前,在微信小游戏中,第一批上线的游戏都是腾讯自研,如当年第一批移动游戏一样。

而微信在在移动游戏时,虽然后期也开放了第三方产品的代理。但与腾讯合作门槛极高,他们选择产品时,要么是品质极高,要么是细分领域的玩法创新,只有头部才有机会。

但微信小游戏与微信游戏的逻辑并不相同,过去微信游戏走的是代理逻辑,只挑最好的。但微信小游戏要做的是「商店」,必定要做大做全。

小游戏已提供开发文档和工具,方便开发者先进行开发,访问微信公众平台官网即可获取开发工具。待小游戏开放注册后,开发者可注册和提交小游戏。具体的上线时间、审核标准、流程,微信还暂时没有公布。

微信小游戏扩大了 H5 游戏与数亿用户直接接触的机会,用户量的扩大以及腾讯对品质的要求,也将提升 H5 游戏整体的转化率。而这个机会对每一个开发者来说都是公平的。

(图片来自:腾讯科技

如何更好的把握机会,HTML 5 游戏开发引擎 Cocos 创始人王哲给开发者提出了建议:

从目前我所知道的信息来看,微信小游戏偏好休闲社交品类,高 DAU 高留存、高社交传播性的游戏,滚服洗用户的游戏品类近期应该是不太有机会上。所以大家在游戏立项的时候要注意这一点。

不过,对开发者来说,机会总要转换成价值才有意义。

目前,仅安卓端的小游戏在测试少量游戏商品内购,iOS 端暂不支持。未来 iOS 是否会开放内购,苹果和腾讯最终是否会在「支付」上达成统一的解决方案,这些问题都还是迷雾。

微信小游戏对移动游戏市场的影响

微信小游戏来势汹汹,它会如何「搅动」移动游戏市场现有的格局?

观察微信小游戏选择首批上线的产品类型,我们可以发现,微信将目光重点放在了「欢乐消消消」、「广州麻将」等休闲、棋牌类小游戏领域。

因此我们可以判断,微信小游戏上线的产品会对这些游戏现有的 App 造成一定的影响。

畅唐网络 CEO 潘广乐、Cocos 创始人王哲,在采访中做出了同样的判断:

休闲游戏将会在微信小游戏上获得一个很大的历史机会。

不过从大行业角度来看,微信小游戏对棋牌游戏的影响程度还有待观察。潘广乐认为「按照腾讯在 PC 时代思路的延续,基于政策安全性方面的考虑,小游戏很可能不会对棋牌游戏行业开放。」

王哲认为,休闲社交类的游戏以后肯定会倾向于在微信小游戏平台发布。「因为微信是一个最好的社交平台,这是毋庸置疑的。」

这对于过去那些休闲游戏开发者来说是一件好事,他们可以微信小游戏这个新平台上继续做自己擅长的产品。

但对于休闲游戏平台来说,生存空间将被微信小游戏大大压缩,毕竟「单机休闲」与微信上的「社交休闲」相比,相信大多数用户会选择后者。

从微信小游戏主攻「休闲」这一点,我们可以猜测,出于某些考虑,微信小游戏不希望直接去搅动需要独立下载游戏的 App 市场。当然,H5 性能也在一定程度上限制了它对重度游戏野心。

因此,从现阶段来说,小游戏和大型手游仍然还会构成根本区别,它切入的是免下载、上手即用的手游市场,既能成为大型游戏尝鲜体验和分享推荐的平台,也能带来小文件的游戏完整的操作体验。

微信小游戏的上线,让很多业内人士产生了「轮回」的感觉。就如同好几年前的微信游戏中心上线——今天玩的「跳一跳」的心情,就似乎有点当年玩「天天打飞机」的意思。

俗话说「三十年河东三十年河西」。但在互联网时代,三十年太长了,「城头变幻大王旗」的故事每天都在上演。微信小游戏会写出怎样的故事?我们拭目以待。

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