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人物 1-11 19:51

贝克汉姆推出新的男士护理品牌,但这只是“贝克汉姆时尚王国”的一小部分

早已各种时尚代言加身的贝克汉姆,最近又迎来一个新分支——和欧莱雅联合推出个人男性护理品牌 House 99。

据悉,这个系列共有 13 款男性护理用品,其中包括对头发、皮肤、胡子甚至是纹身的护理产品,比传统护理品牌更细化,和针对千禧一代的需求。该系列将于今年 3 月登陆全球 19 个国家。

欧莱雅声称,贝克汉姆深度参与了该品牌产品的研发过程,从品牌名、香味,到包装设计等各种细节,他都参与其中。

当被问及为何取这个名字,贝克汉姆表示,品牌名中的“99”代表了 1999 年,是非常有意义的一年。因为,他在那年迎娶了妻子 Victoria Beckham,见证了大儿子 Brooklyn 的出生,而且还带领曼联获得三冠王头衔。

其实,早在 2016 年,贝克汉姆已经和欧莱雅旗下的碧欧泉男士敲定长期合作协议,担任品牌首位全球代言人

(图自 Express

随着全球男性护理用品市场的增长,欧莱雅似乎决定要再下一城,以贝克汉姆的个人品牌来增加影响力。

爱范儿(微信号 ifanr)认为,欧莱雅这次的确是赚了,因为当你和贝克汉姆合作,你可不只是和大卫·贝克汉姆合作,而是获得了时尚界贵族的贝克汉姆家族资源。

比英女王身价还要高的“贝克汉姆”家族

(图自 Vogue

2015 年,伦敦营销学院(London School of Marketing)指出,贝克汉姆夫妇和他们的孩子总体估值为 4.7 亿英镑(约合 6.3 亿美元),已经比当年英女王的 3.4 亿英镑身价要高。而到了 2017 年,“贝克汉姆”这个“品牌”的估值已经提升至 7.7 亿美元。

(图自 BBC

从运动员时代开始,大卫·贝克汉姆就已经和阿迪达斯签下了价值超过 1 亿英镑的终身赞助合同。当他和妻子维多利亚于 1999 年结婚后,两人更是“强强联手”成为时尚界炙手可热的风尚组合。

在大卫·贝克汉姆经纪人 Simon Fuller 的协助下,贝克汉姆夫妇从简单代言,走向创造主导性更强的个人时尚品牌,不断为“贝克汉姆”这一品牌贴金。

2007 年,夫妻两人在美国推出 Intimately Beckham 香水系列,当年就带来了 1.3 亿美元收入。该品牌随后仍在不断更新,直至 2017 年底,品类已经增加到 30 多种。

(图自 Pinterest

与此同时,维多利亚推出了以两人名字命名的牛仔服饰品牌“David & Victoria Backham(简称为 dvb)”和个人时装品牌 Victoria Beckham。

2011 年,她的个人品牌成为纽约时装周每年的固定展示,并获得当年英国时尚大奖的“年度品牌”奖。

(图自 Vanity Fair

2015 年,大卫·贝克汉姆和 Fuller 联合成立的公司 Seven Global 和英国老品牌 Kent & Curwen 签订五年合作协议,让贝克汉姆亲自参与到 Kent & Curwen 产品开发、市场拓展、店铺设计等各个业务,并自任代言人。

(贝克汉姆主导的品牌,其实是全家都“代言”)

在这些主要品牌外,贝克汉姆还代言了 H&M、CK、阿玛尼等大量其它品牌。

(图自 H&M

为了更好地管理各种业务,夫妻两人成立了公司 Beckham Brand Holdings,持有维多利亚的时装品牌 Victoria Beckham 和 DB Ventures,后者管理所有涉及“David Beckham”这个商标的相关事项。

(Simon Fuller 和贝克汉姆夫妇,图自 Mirror

据 Business Insider 报道,Beckham Brand Holdings 在 2016 年和 2017 年分别支付了 1002 万和 1875 万英镑的分红(约合人民币 8788 万元和 1.6 亿元),由贝克汉姆夫妇以及 Simon Fuller 三人平分。

贝克汉姆时尚王国:每位成员的名字值得注册商标

如果说夫妻同心其利可以断金,那一家人联手做品牌那就相当可怕了,尤其当这个家庭每个人都魅力十足。

(图自 Hello Magazine

99 年出生的长子布鲁克林·贝克汉姆,自 15 岁开始就会不时担任模特,登上各种时尚杂志。他不仅拿下 Reserved、Pull&Bear 等代言,还曾掌镜 Burberry 的广告大片和出版个人摄影集。

手持上千万 Instagram 粉丝,他对年轻人的号召力自然是各大时尚品牌都渴求的。而他最日常的,就是拿爸爸的衣服来穿。

2002 年出生的二儿子罗密欧才十岁就当上 Burberry 的代言人。而三儿子克鲁兹则在 2016 年底推出个人首支单曲,Instagram 粉丝也破百万了。

(图自《每日邮报》

贝克汉姆家的小女儿,如今才六岁的“小七”哈珀·塞文·贝克汉姆,已经被誉为儿童时尚界的两大女王之一。

(图自 Popbee

去年,妈妈已经帮她将名字注册好商标保护了,涵盖范围包括玩具、化妆品、书籍、服饰和影视娱乐方面。当然,家里的几位哥哥的名字也早就注册商标了。

难能可贵的是,贝克汉姆家族一直是以“一个家庭”的单位对外示人。维多利亚在接受《纽约时报》采访时曾表示:

现在似乎每个人都想做一个品牌;每个人都想建立一个品牌。而我们这个(“贝克汉姆”家族品牌)是非常自然而然地发生的。我们最重要的是对方,还有孩子们。

(图自 CotswoldJournal

而当被问及贝克汉姆家族总体估值问题时,大卫很默契地以“我也不清楚”委婉地拒绝回答,并表示

我对每个家庭成员的成绩感到相当恩惠。而我成功从一个运动员成功转型为一个商人,得感谢朋友、生意伙伴、家人的支持,而这些并非可以用价钱来衡量的。

如果妈妈要在纽约开时装秀,大卫总是带着孩子齐齐整整坐在第一排捧场。布鲁克林开影展,全家必然出席支持。当贝克汉姆要出个人品牌 House 99 时,名字还是得和家庭挂钩。

(图自 Hello Magazine

不过,再懂得管理成员形象的家庭,也有面对生意难题的时候。

维多利亚的时尚品牌 Victoria Beckham 虽然获得了行内的认可,但在过去这 9 年里,品牌一直没有脱离亏损问题,基本是靠 DB Ventures“输血”。

(图自国泰航空

2015 财年, VB 营收 3650 万英镑,净亏损 458 万英镑。2016 财年,亏损更是扩大至 840 万英镑,主要来自于设计、生产和营销的过度投资。

所幸在于,VB 于 2017 年 11 月收到来自英国私募股权公司 Neo Investment Partners LLP 投资的 3000 万英镑,并立下逐步实现于 2020 年达到收支平衡的计划。

这样看来,以贝克汉姆一家子形象和品牌管理的情况来说,成为下一个超大时尚集团的确不是不可能,但可能还是先处理盈利问题。

题图来自 W Magazine

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