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公司 2012-06-08 14:07

iPhone 蚕食 Android,iPad 2 继续走俏

黄龙中 黄龙中
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在《“你来是因为产品,你留下是因为生态系统”》这篇文章中,Asymco 创始人 Horace Dediu 在原文质疑 Android 阵营的用户忠诚度,我当时用这个理论来分析微软和诺基亚面临的困境。如今,把关注对象替换回 Android,这一理论得到了数据支持——

据调查机构 CRIP(消费者情报研究公司)公布的数据,在今年 4 月购买 iPhone 的用户中:

  • 42% 从其他智能手机平台转过来,其中 38% 由 Android 或黑莓转过来,高于 2 月的数据 29%;
  • 34% 是 iPhone 升级换代,这一比例相较于去年 10 月 iPhone 4S 刚发布时的 71%,可谓“暴跌”;
  • 24% 从功能机进化而来,或者是他(她)的第一部手机。

从上表我们可以看到,从 Android“叛逃”到 iPhone 的比例占到 38% 中的 23 个百分点,高于从黑莓转过来的 15% 比例。相较于 2 月份,Android“叛逃”比例增加 5 个百分点,黑莓增加 4 个百分点。

在这里,我们不考虑日薄西山的黑莓(一部分转投 Android,一部分转投 Windows Phone,一部分转投 iPhone),关键是如日中天的 Android,用户转向 iPhone 的比例实现增长,实在不是好苗头。Horace Dediu 的观点慢慢得到用户实际行动的证明。

Google 一直在努力培养 Android 用户忠诚度。包括收紧权限、统一体验、打造 Android 4.0 这样有“设计感”的系统等,成效明显,但与 iPhone 竞争仍显吃力。根据 IDC 的数据,今年一季度 Android 市占率已经达到 59%,而一年前还是 36%,如此快速的增长速度,想留住众多因为低价而选择 Android 的用户,从长远来看,本身就是不合理:随着收入的增长,价格不再是决定性因素。另外,犹如八百年前成吉思汗率军横扫欧洲一样,他没有建立稳固的全球性帝国;如今 Android 不只横扫欧洲,更是横扫全球,但能否维系全球智能手机帝国,还需要时间的考验,况且它的竞争对手要么大势已成,要么虎视眈眈,“保江山”任务繁重。

尤其值得注意的是,iPhone 用户升级换代的比例在缩小,去年 iPhone 4S 刚刚推出时升级的用户占到总购买者的 71%,4 月份跌到了 34%。一方面 iPhone 粉丝在第一时间完成了升级;另一方面,可能由于 iPhone 4S 不够革新,更多在企盼下一代 iPhone。如果是后者,消费者企盼心理加重,今年可能重蹈去年三季度的覆辙——销量下跌。

new iPad 火爆,iPad 2 走俏

CIRP 的报告还公布了 iPad 的一些数据。

我们知道,iPad 在今年一季度卖出了 1180 万台,根据 IDC 所统计的数据,这一销售量占到一季度平板出货量中的 68%。不过可以肯定的是,3 月 16 日才发售的 new iPad 对这一佳绩贡献不大——本月截止的二季度财报才会是它的“表现季”。

CIRP 的统计数据是 3、4 月数据。自 3 月 16 日 new iPad 开售起,截止 4 月底,这期间卖出的 iPad 中,51% 为 new iPad,49% 为 iPad 2。这一数据一方面说明 new iPad 需求旺盛,另一方面说明降价 100 美元后的 iPad 2,对于那些对价格敏感的用户来说,这款产品极大地满足了他们的需求。

这一情况对未来也有重要的预示意义:假如苹果将来推出更多的不同价格档位的产品,无论是 iPhone 还是 iPad,都将极具吸引力。这也意味着主打低价牌的 Kindle Fire 之流、所谓的“中端智能手机”将来的日子会更难过。由于苹果具有压倒性的配件拿货能力和生产链管理能力,我们相信苹果的低价产品会非常有竞争力。

CIRP 的报告还显示 32GB 版本的 iPad 最受欢迎,无论是 new iPad 还是 iPad 2;另外,广受欢迎的 32GB 版本中,带 3G/4G 网络的 iPad 又比 Wi-Fi 更受欢迎,见下图:

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