今日头条与 BuzzFeed 达成合作,国际化更进一步

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01-29 10:38

张一鸣曾提出,2017 年今日头条的核心战略之一是全球化。因此无论是在印度投资 Dailyhunt、在北美收购 Flipagram,亦或是力推旗下的短视频社区出海,都成为今日头条去年的大动作。

一转眼到了 2018 年,今日头条的国际化还在继续。近日,彭博社率先报道称,今日头条(北京字节跳动科技有限公司)与美国新闻聚合网站 BuzzFeed 达成了一项授权协议,后者旗下包括美食频道 Tasty 的相关视频内容,将被授权在头条内进行发布。

(图片来自:Quartz

后来,又有消息称,双方的合作将涵盖英语、日语、葡萄牙语和西班牙语视频在全球范围内的合作, 此后,Buzzfeed 的内容将在日韩、欧美以及欧洲市场的头条旗下产品中使用。

合作内容还包括 BuzzFeed 平台中的其他内容,比如健康类别的 Goodful、面向 DIY 项目的 Nifty 以及关注旅游的 Bring Me 等等。

目前,有关合作的具体财务细节并未得到披露。不过在合作初期,BuzzFeed 并不准备在中国地区开展广告业务

立足于个性化内容分发机制的今日头条,在越来越多的内容资讯平台投入到这一场内容分发大战中时,凭借自己在文字、图片、短视频等多个领域的布局,已经确立了自己在国内内容产品领域的影响力。

(图片来自:Arab News

从 2015 年开始,今日头条正式开启了自己的国际化之路

  • 2015 年 8 月,今日头条海外版 TopBuzz 正式上线;
  • 2016 年 9 月,TopBuzz Video 开始上线;
  • 2016 年 10 月,注资印度最大内容分发平台 Dailyhunt;
  • 2016 年 12 月,控股印尼新闻资讯平台 BABE;
  • 2017 年 2 月,全资收购美国短视频平台 Flipagram;
  • 2017 年 7 月,火山小视频海外版 Hypstar 正式上线;
  • 2017 年 8 月,抖音海外版 TikTok 正式上线;
  • 2017 年 11 月,收购猎豹旗下资讯分发平台 News Republic,并注资 Live.me;
  • 2017 年 11 月,收购音乐视频社交应用 Musical.ly。

如今再加上与 BuzzFeed 的合作,今日头条的全球化可以说是进入了空前白热化的阶段。根据今日头条高级副总裁柳甄的介绍,今日头条的出海基本模式,将是以技术输出为主,并与当地的内容合作伙伴及内容创作者进行合作。

(今日头条 CEO 张一鸣)

通过投资并购和自建平台这两条路径,今日头条已经在全球布局中确立了自己的影响力,不过他们也同时面对着 BAT 的“围剿”以及其他小而美产品的激烈竞争。

这些对手中,可能还包含了最新的合作伙伴 BuzzFeed。

BuzzFeed 创办于 2006 年,主要通过从数百个新闻源那里获取订阅源,并通过搜索和发送信息链接来为用户提供新闻阅览服务,倡导“千人千面”的个性化定制内容,跟今日头条的内容分发机制颇有几分相似之处。

最早,BuzzFeed 只是一个集合了大量新闻信息的内容聚合平台,从 2014 年年底开始,创始人乔纳·佩雷迪(Jonah Peretti)决定将网站的运营策略进行一次彻底的变革:把原来将信息放在自己网站上浏览的形式变为将内容发布到目标受众的社交网络中去。

(图片来自:DPA)

这样一种变“引进来”为“走出去”的方式,在更大程度上提升了网站的“存在感”,无论是在 Facebook 还是在更为私密的 Telegram 上,你都能找到被 BuzzFeed 中内容“占领”的痕迹。

成效当然也是显而易见的。数据显示,在其发布内容的所有平台上,BuzzFeed 每月可以获得约 50 亿次的访问浏览量,网站在美国国内每月有 8000 万人次访问,访问量甚至超过了《纽约时报》。

而根据流出的信息,公司前期的年增长幅度高达 200%,仅 2014 年便实现创收 1 亿美元并盈利,创造了初创公司的一个“奇迹”。

对今日头条来说,去海外淘金虽然机遇满满,却也挑战重重,如果想要在这一场内容出海之战中取胜,他们可能还需要建立一条更深的护城河。

题图来自:新浪看点

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