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公司 2-04 18:09

你逛的这些地方,可能都是腾讯的地盘

我们在《你已经习惯了的这些衣食住行,其实都是阿里的地盘》一文中盘点了阿里是如何包办我们的生活的,而它的老对手腾讯,在用微信和《王者荣耀》占领着我们线上时间的同时,伴随着新零售的浪潮,亦将触角伸向了线下的各个角落。

今天我们不妨来看看,在你常去的地方,又有哪些是“腾讯”的地盘。

永辉超市

永辉超市应当算是腾讯在新零售业的第一笔投资。在被称为“新零售元年”的 2017 年即将结束之际,腾讯花了 42.15 亿人民币拿到了永辉超市 5% 的股份。

(图片来自:联商网

于福建发家的永辉是目前国内的第五大超市零售商,最新一季财报显示已开业的超市有 526 家。而腾讯更为看中的,可能是它在去年 1 月推出的“超级物种”,这种“高端超市+生鲜餐饮”的新业态与阿里旗下的新零售标杆盒马鲜生很是相像,到去年 11 月已在全国开出了 17 家门店。因此腾讯入股永辉的举动,也被视为在线下零售领域与阿里正式交锋的标志。

家乐福中国

腾讯入股永辉仅一个多月,又联手后者将国内超市零售商排名第四的家乐福中国加入了自己的线下零售版图。不过目前几家仅签署了投资意向书,还未进行实质的投资。

(图片来自:新浪财经

在传统零售业萎靡的大环境下,家乐福最近几年在中国的处境并不是太美妙,关店的消息屡屡见诸报端,目前拥有的线下门店数量为 269 家。为此,家乐福也在积极探索新业态,比如 2014 年底在上海闵行开业的 Easy 家乐福,就是该集团在新零售方面的一次试水,家乐福将其定位为“商品数远超普遍便利店的便利超市”。

在官宣之前,还出现了一个小插曲,此前法国媒体报道称家乐福正在考虑向阿里巴巴和欧尚出售其中国区的业务,但此消息随后被家乐福否认。

万达商业

紧接着,腾讯又将目光投向了万达。1 月 29 日,腾讯作为主发起方,联合苏宁、京东、融创,四家计划投资 340 亿人民币收购万达商业约 14% 股份。

(图片来自:搜狐

万达商业是万达集团的核心企业,我们所熟悉的万达广场就归其所有。截至 2017 年底,万达商业持有已开业商业面积 3151 万平方米,已开业的万达广场 235 个,年客流量 31.9 亿人次。

海澜之家

商超、卖场都有了,腾讯在零售业的投资开始细分到服装类,首先被翻牌子的是“男人的衣柜”海澜之家。

(图片来自:搜狐

2018 年 2 月 2 日,腾讯以“腾讯普和”公司的名义入股海澜之家,获得后者 5.31% 股权,价值约 25 亿人民币,双方还成立了规模为 100 亿元的投资基金。

有意思的是,与家乐福中国类似,海澜之家原本也是阿里的“绯闻对象”,双方在去年达成了战略合作协议, 天猫也是海澜之家在线上重点发力的销售平台,而今转投腾讯未免有些出人意料。

最乐见其成的或许是腾讯持股的京东,毕竟服饰类本就是其短板,海澜之家此前还有过在京东撤店的举动,不过现在已经和京东打得火热了。

但海澜之家最主要的销售渠道还是在线下,目前拥有 5000 多家门店,2017 年全年营业额高达 933.05 亿元,净利 41.33 亿元,在“2017 中国企业 500 强”服饰类排名榜首。

步步高

在入股海澜之家的前一天,腾讯还“勾搭”上了步步高,尽管两家暂时只是签定了战略合作框架,但步步高内部人士向“AI财经社”透露“交易还没谈完”,我们据此推测双方接下来的合作可能会涉及资本层面的交易。

(图片来自:第一财经

请注意,这里的步步高,并不是“哪里不会点哪里”的点读机产品品牌,而是湖南的零售龙头企业“步步高商业连锁股份有限公司”,该公司于 2008 年在深交所上市,目前拥有超市、卖场、餐饮、便利店等多种实业。

沃尔玛

另一零售巨头沃尔玛更是早早选好了站队。它与京东在 2016 年结盟,两家打通了库存,沃尔玛旗下 5 大旗舰店相继入驻京东商城,京东则用 5% 的股份从前者手中买下了 1 号店。

(图片来自:新浪财经

考虑到持有京东 18.1% 股份的腾讯是京东的第一大股东,所以沃尔玛也可以算半个“腾讯系”的零售企业。

这些企业与腾讯合作时,几乎都会提到腾讯巨大的线上流量和庞大的用户基数带来的想像力,但无论是线上还是线下,零售行业始终是腾讯不太擅长的领域,除了微信支付外,目前也还未见到腾讯力推的“智慧零售”解决方案在这些企业中落地。

另一方面可能也与腾讯的“佛系”作风有关。腾讯向来很少干涉被投资的企业,“所有的投资中我们其实都是一个小股东,我们在这里面做的都是少数股权投资。”腾讯管理合伙人李朝晖曾在演讲中坦言,“我们想营造的生态并不是简单地把腾讯放到中间,一圈一圈地修‘护城河’。”

话虽如此,但想要打好新零售这场战争,腾讯恐怕还得亲自下场,想想怎么和这些企业擦出火花才行。

题图来自:搜狐

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