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公司 03-03 14:47

B 站赴美 IPO,但二次元的钱并不好赚

盛传已久的 B 站赴美上市的消息,终于成真了。3 月 2 日,B 站向美国证监会提交了 IPO 申请,计划募资 4 亿美元,高于此前传闻的 2 亿美元。

年轻人的钱不好赚

作为一个以视频为主业的网站, B 站却不想把自己定位为一个单纯的视频网站,在招股书中,B 站对自己的描述是“一个独特的在线娱乐世界”,“丰富着中国年轻人的日常生活。”

以弹幕、二次元文化著称的 B 站,年轻的用户是其最大的资本。

2017 年第四季度,B 站月活用户约 7200 万,82% 是“Z 世代”(1990-2009 年期间出生),每个活跃用户平均每日在线 76 分钟。

年轻的用户代表着产品的活力和潜力,但年轻人的钱却不那么好赚。在 2017 年之前,B 站一直处于亏损状态,2015 年和 2016 年,净亏损分达 1.76 亿和 2.5 亿元人民币。

一直被视为业界良心的B 站,在商业化道路上一直走得小心翼翼,毕竟稍不留神就会背上“忘本”、“变质”等骂名。2016 年因为在新番中加入了贴片广告,就曾引发用户的强烈不满。

一边是同行和版权方的贴片广告压力,另一边是用户体验,夹在中间的 B 站也只能做出一些类似于“付费会员可跳过广告”同时又进行会员促销的妥协。

不过于 2016 年上线的付费会员“大会员”制度,权益还是比较鸡肋,与普通会员差异并不大,指望增值服务创收的想法,暂时还不太实际。

赚钱主要靠游戏

怎样能光明正大地挣钱又不伤害用户?B 站的答案是游戏。

有观点认为,B 站之所以选择在这一节点上市,是因为它终于开始盈利了。2017 年度,B 站毛利润约 5.5 亿元,主要靠的就是游戏业务。

去年手游在 B 站的营收占比已超过了 8 成,主要来自两款游戏:《Fate/Grand Order》和《碧蓝航线》。主要营收靠游戏,游戏又靠为数不多的爆款支撑,这是 B 站面临的风险之一。

另一方面,B 站的游戏均属于代理属性,受制于第三方开发者或发行商,无论是游戏的发行还是更新,B 站都比较被动。

另外,监管的风险也是过度依赖游戏业务的公司不得不面临的另一个难题。

需要注意的是,尽管毛利润扭亏为盈,且 B 站的收入连年增长,从 2015 年的 1.31 亿元上涨到 2017 年的 24.684 亿,但并仍实现真正意义上的盈利。2017 年净亏损 1.838 亿,成本也在逐年攀升,其中,视频版权购买占据了开支的大头。

不过,除了从外部购买版权外,丰富的 PUGC 内容也是 B 站不同于其他视频网站的优势所在。

根据 B 站的数据,2017 年平台的 PUG 视频播放量占据总播放量的 85.5%,比 2016 年的高出 11 个百分点。

无论是在视频还是动漫行业,盈利本来就是一件很难的事,短期来看,B 站想要多赚钱,还得指望游戏。

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iOS 12 要来了,更干净的界面、Face ID 新用法,哪个最合你的胃口?

03-03 18:27下一篇

好了好了好了,知道你们也有“刘海”了

03-02 17:55上一篇