Features for China 的背后:苹果对中国市场愈加重视

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2012-06-12 23:00

这次 WWDC2012 大会上,有多项功能发布是与中国市场和消费者直接相关。中国市场在苹果帝国版图中的分量越来越重要,与乔布斯生前漠视中国市场不同,库克在自己的言与行中多次表示过要高度重视中国市场,在这次发布会上,我们感受到了这种特别的重视。在 WWDC2012 大会演讲中有一部分 Features for China,专门讲述为中国所发布的一些功能和特性。

  • 百度搜索:集成进 Mountain Lion 系统和 iOS 6 中的 Safari 浏览器。之前仅有 Google、雅虎和 Bing 等搜索。
  • 新浪微博:集成进 Mountain Lion 系统和 iOS 6中,从 Safari 浏览器、照片相册、地图以及 Game Center 中分享内容至新浪微博。
  • 视频分享: 集成优酷与土豆网分享,方便分享视频至优酷网与土豆网。
  • 中文输入法与字典:改进 iOS 的中文输入法,可以更新词库的词组与整句输入。中英文混合输入将更加方便。中文手写识别的汉字数量增加。
  • Siri:iOS 6  中 Siri 将增加中文语音输入,新版 Siri 已经连接国内 LBS 数据库。Siri 将支持 15 个国家和地区语言包括大陆普通话、粤语、台湾国语。
  • 邮箱:Mountain Lion 系统中增加 QQ、163、126 等默认邮箱。

作为苹果公司仅次于美国市场第二大市场,大中华区市场在去年销售额达到了 130 亿美元。而今年上半年,大中华区为苹果创造了 124 亿美元的销售额。中国消费者的喜好和需求,库克时代的苹果肯定要更加重视。库克认识到了中国市场的重要性,同时他也做到了将这种重视转化为相应的行动。这不同于他的前任乔布斯。

乔布斯时代的苹果有他深深的烙印,乔布斯过去多次去往日本,但从未来过中国。这不同于很多跨国公司 CEO。每次新品发布会上,中国也都不会进入首发国家的名单。乔布斯对中国市场冷漠,他也反感中国诸多与苹果相关的乱相,比如山寨、盗版等。

而库克则用行动说明了他在这一问题上将会把商业作为第一考虑。

在担任 COO 期间,库克来到中国与中国联通商谈苹果 iPhone 在华销售的事宜。去年 10 月,库克首次以 CEO 的身份召开分析师会议时表示,中国第四财季为公司贡献 45 亿美元收入,同比增长 270%,占苹果总收入的 16%,“如此多的中国人正进入中产阶层,我还没看到哪个国家如此”,“潜力不可限量”。 此外,库克在高盛年会上被问到苹果如何做到上个季度收入增长 73% 时,库克给出了十个答案,其中就有三次提到了中国。

而今年 3 月,在发布新 iPad 之后,库克作为苹果公司 CEO 首次来华,与中国最高领导人以及中国联通和中国电信高层见面,探访郑州的富士康工厂,尝试沟通 iPad 的商标权问题,他还在北京大悦城和三里屯的苹果 Apple Store 直营店现身,与苹果消费者合影。3 月的访华,苹果官方称库克认为中国对苹果非常重要,期待在这里有更大的投资和发展。

伴随着对中国市场的重视,随之而来的是更多的合作机会,以及对产品本土化的体验和服务优化。一个更像其他跨国公司的苹果公司呈现出来了。中国是个金矿,苹果也愿意为它改变。

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