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公司 3-06 12:19

去年“跨界造鞋”的必胜客又来了,今年他们给鞋加多了一个新功能

我费了一生的精力,集合十种杀人武器于一身的超级武器霸王,名字就叫做要你命 3000,终于研究成功了!

要你命 3000,集合了西瓜刀、铁链、火药、硫酸、毒药、手枪、手榴弹、杀虫剂每样都能独当一面,现在集中在一起,看你怕不怕?

以上这段话,是香港经典电影《国产007》介绍绝杀武器“要你命 3000”时的一段经典台词。

不得不服编剧们的“脑洞”,他们只是将一堆原本毫无关系的东西杂乱地堆在一起而已,但是经过演员和台词的包装,“要你命 3000”瞬间变成了一件看似无厘头却令人印象深刻的道具。

当然,在讲求“产品包装”和“用户体验”的今天,需要“脑洞大开”的已不单只有电影、广告和媒体行业,饮食业也开始发散思维去积极寻找商机。

(必胜客 Pie Tops,图源:Straatosphere

去年 3 月,全球“比萨专业户”之一的必胜客推出了他们的第一款跨界合作球鞋 Pie Tops。虽然 Pie Tops 的外观看起来和市面上大部分的普通球鞋没多大区别,但通过与智能手机进行蓝牙配对后,用户每次只需点按鞋舌上的按钮,就能一键下单点外卖。这可谓是披萨爱好者和懒人的一大良品。

(必胜客 Pie Tops,图源:Techcrunch

尽管这双能“一键叫外卖”的 Pie Tops 最后并没有被必胜客公开发售,仅在美国本土向媒体和明星提供,但它不失是一件成功的营销工具。简单地讲,这是一个“线下商户,线上营销”的教科书式案例。

不过本以为在 Pie Tops 上取得成功后必胜客不会再继续更新后续产品,可没想到的是,他们竟然开始认真“造鞋”了。今年 3 月,必胜客正式公布 Pie Tops 的第二代产品 Pie Tops II。

(必胜客 Pie Tops II,图源:ADweek

Pie Tops II 是由 Shoe Surgeon 设计,采用漆皮、绒面革和磨砂皮三种材料打造的一双运动鞋。与 Pie Tops 一样,Pie Tops II 同样用上了必胜客的比萨设计主题,不过相比于前辈,Pie Tops II 看上去要更接近一款市面在售的普通运动鞋,而不是一个被贴上必胜客 Logo 的宣传工具。

毕竟把一个餐饮品牌印在球鞋上,难免会让人感到有点奇怪。

(图源:ADweek

另外,比起 Pie Tops,Pie Tops II 还加入了不少披萨的设计元素。比方说这次除了有“飞溅”的番茄汁外,还有采用芝士刨孔设计的塑料网和“Pizza”的印刷字。而相比 Pie Tops 单一的白色配色(红白搭配),本次 Pie Tops II 提供了小麦色(小麦色&红色)和红色(红色&白色)两种配色可选。

(图源:ADweek

(图源:ADweek

通过与智能手机和 APP 进行蓝牙连接,Pie Tops II 可以通过“一键叫外卖”按钮来对用户预设的披萨下订单或调整按钮的灵敏度。此外,本次更新必胜客还为其加入了一个“一键暂停”的功能,当用户观看直播时需要出门取外卖,可以通过这个按钮暂停直播。

尽管必胜客并没有详细说明其“一键暂停”的实现原理,但 The Verge 的编辑表示,通过对运动鞋鞋舌仔细观察(左鞋),在按钮下方能看到一个透明的塑料罩,这看起来像是一个红外线发射器,不排除是预先设定“暂停”按钮参数后以实现对大部分机顶盒设备的支持。

实际上,必胜客选择在 3 月推出这双球鞋,其实是为了迎合在每年 3~4 月举行的美国大学体育总会男篮锦标赛(NCAA)。由于是在 3 月举行,所以该赛事也被俗称为“疯狂三月”。而在“疯狂三月”期间,不少篮球迷都会选择在家观看直播,因此 Pie Tops II 的“一键叫外卖”和“暂停”正是为这些观众而设的功能。

去年我们提供了一个轻松订购比萨的单一功能按钮,而在今年我们更关注送货的场合,并确保消费者在家观看 NCAA 比赛时不会因为收货而错过任何一分钟。而在去年 Pie Tops 的营销方式对我们来说是取得了一个巨大的成功,我们的球迷都喜欢这双运动鞋,但他们都有一个共同问题“我们在哪里可以买到一双这样的鞋子?”。

——必胜客美国首席营销官 Zipporah Allen 在接受 Adweek 的采访时说道。

(图源:CNET)

去年,必胜客一共给媒体、知名人士和必胜客精选粉丝提供了共 64 双 Pie Tops 作为尝鲜体验,并无公开发售。而在今年,必胜客与电商网站 HBX.com 合作,在美国时间 3 月 19 日一周内发售 50 双 Pie Tops II,不过商品售价需要等到发售前夕才会揭晓。

话说,写完这篇文章,我想去点一份披萨了。

题图来源:ADweek

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