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公司 3-07 17:20

听说洲际集团要迎新了,可能是个小而美的奢侈酒店品牌

洲际酒店集团 CEO Keith Barr 证实,他们即将完成对桩收购,交易对象是一个奢侈品牌。

上个月,洲际方面就表示他们正在寻求购买一到两个奢侈品牌并推出一个新的特许经营高端品牌。

近来与洲际的名字联系在一起的是总部同在英国的奢侈酒店集团 Belmond(贝尔蒙德),其前身是 Orient-Express Hotels。

不过,根据 Barr 在近期投资者电话会议的说法,他们的目标会是一个“小型的、轻资产”的公司,而年营收 5.61 亿美元、在全球拥有 37 处酒店的 Belmond 似乎不太符合这一要求,至于外界猜测其他“绯闻”对象——文华东方、四季、香格里拉、凯宾斯基等知名奢华酒店品牌,从他们的体量和规模来看,也都可以被排除在外了。

Barr 表示他们不会花 2、30 亿美元的巨资收购一家“200 家酒店的公司”:

“如果我们今天去购买一个价格高昂的奢侈品牌,那么这对短期到中期的股东价值来说都将是破坏性的,这与我们十年来所做的事是完全相悖的。”

此外,他还透露了一些细节,比如被收购的品牌具有“历史和传统”,但可能“在一段时间内没有真正做过什么”。

虽然如今各大酒店集团都纷纷放下身段,进军中端市场,但高端市场历来也是兵家必争之地。

全球奢侈行业的规模高达 600 亿美元,预计未来十年还将有 50% 的增长,酒店集团们自然不愿意错过这一金矿。

洲际集团在 2017 年的增长势头相当强劲,在高端和奢侈酒店领域的表现尤为突出,主要得益于金普顿(Kimpton)品牌在美国和全球范围的高速增长。

(图片来自:LoyaltyLobby

金普顿是洲际在 2014 年以 4.3 亿美元收购的高端精品酒店品牌,去年 5 月,洲际在阿姆斯特丹开出了美国之外的第一家金普顿,地处上海静安区和海南三亚的两家金普顿也预计将于 2021 年开业。

在洲际集团的品牌分布中,主要以皇冠假日、假日酒店等中高端商务酒店以及智选假日这类快捷酒店为主,在奢华酒店方面的布局略显不足,除了上文提到的金普顿外,知名度最高的当属洲际酒店,但各地的洲际酒店也存在服务和硬件水平参差不一的问题,定位也还是比较偏商务方向。总体而言,洲际集团还是缺乏与华尔道夫、丽思卡尔顿、文华东方等竞争的奢华品牌。

因此,高端精品酒店将会是未来洲际集团重点着力的方向,从 Barr 的意思来看,集团显然更倾向于采用收购现有品牌的方式,而不是从零开始。

除了收购,洲际集团在奢华酒店市场的动作还包括成立一个新部门,专注高端市场运营。

题图来自:Reuters

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