去影院看过《三块广告牌》的,你们都欠它一只鸡腿

生活

03-16 11:31

自上映以来,无论影评人还是观众,都为奥斯卡得奖影片《三块广告牌》给出了非常高的评价。

不过,大家貌似都有一个共同“槽点”——怎么排片那么少啊!

(图自 Giphy

说起这个,“锅”必须得抛给《三个广告牌》背后的发行方——全国艺术电影放映联盟(以下简称为“艺联”)。

这个组织可谓相当“任性”,只肯将影片拷给加盟影院播映。如果不是加盟的,你再怎么求都没用,如果被它粉丝发现你背着联盟偷偷播,还要举报找你下架的。

不过,它这样做,却是有很好的理由。而且,如果没有它,观众们可能也不会像现在一样那么渴求看《三块广告牌》。

要支持艺术电影,也要遵循市场规律

《三块广告牌》并不是一般的商业大片,和奥斯卡最佳影片《水形物语》一样,它们都是由专门做独立艺术电影的福克斯探灯公司制作。

(图自时光网

但当中国电影资料馆馆长孙向辉,在 2017 年 4 月为艺联相中这部电影时,也许没猜到它能成为奥斯卡黑马,只是认为它很符合艺联的调性。

名字中就带着“艺术电影”字样的艺联,的确就是一个放映艺术电影的机构。但和国外“艺术院线”和“艺术影院”这类可接受补贴,不以商业盈利为目的的播映机构相比,艺联的形式更灵活。

(图自 1905 电影网

成立于 2016 年的艺联,是由中国电影资料馆及文化传播公司共同发起,以加盟的方式和影院合作放映艺术电影的组织。

而在艺联组织下,加盟影院需要保证每天至少放映 4 场艺术电影(其中一场为黄金场),艺联会提供片源,在影院举办宣传推广活动,帮助推进。这样一来,起码能避免艺术电影在影院只能“一日游”的情况。

直至如今,艺联的加盟影院已经从 2016 年成立之初的 100 家影院,扩张至如今在 174 座城市,844 家加盟影院。而且,艺联采取的是自主报名加盟形式,是要让影院主动自愿地去做这个事情。

为确保确保影院保持可持续盈利,艺联对加盟影院的规模有所限定:

希望贵影院大于 8 个影厅,且座位总座位数大于 1000。能够提供 1-3 个固定影厅座位艺联加盟影厅。

出于经济考量,大于 100 座的艺术厅在放映版权比较昂贵的影片时,会帮您降低一定成本。

(图自搜狐

此外,如果艺联预测个别电影的上座率有限,他们会以限次或影展的形式来放映,不会强制影院提供大规模排片。

既伤害影院又伤害观众并且违反市场规律的事情,我们不会做。

中国电影资料馆艺联项目负责人汪忆岚说道,他认为,艺联要“让影院真切地感受到艺术电影所带来的实惠和收益。同时给影院带来精神上的荣誉感和认同感。”

找到“对”的观众,也许会带来大不同

中国电影资料馆在做艺术影院的时候,一个突破性的变化就是有了网络售票平台,于是,就有了观众的聚集,能找到观众在哪儿。

中国电影资料馆馆长孙向辉在一次采访中说道

有趣的是,和《三块广告牌》同一天上映,同获奥斯卡和金球提名,同为非传统商业片的《金钱世界》,选择了传统发行模式。后者在首映日后,排片就日益下降,截至 3 月 15 日为止,累计票房只有 1085 万,相关讨论甚少。

(图自时光网

《好奇心日报》将两种发行模式带来的差异效果归结为艺联“面对的观众更加精确,也就是那些会对‘好电影’感兴趣的人群”。

我们从中(艺联粉丝中)挑选了一些铁杆粉丝作为各地影迷团团长,他们将观影需求和观影感受直接反馈给我们,关于放映的计划及活动通知我们也会及时告知。

汪忆岚说道。他在去年做《海边的曼彻斯特》的宣发时, 也曾表示“科学地排布城市及其影院布局”才是最大挑战,从扩张来说,质比量更重要。影片下画后,艺联也会从微影、猫眼等在线购票平台获取反馈数据,调整开拓计划。

想加入艺联位于各个地区的影迷团?关注微信公众号爱范儿(ID:ifanr),后台回复「艺术联盟」,快速入队。

艺联负责人英琪认为,在每个城市确立下几家放映艺术电影的影院,长期下来,能形成聚拢效果,培养观众“以后来这家就是专门来看艺术片的”的习惯。

此外,通过围绕影展主题开展的线下活动,艺联也想触达更多新的影迷。

艺联去年 7 月举办的“见所未见:意大利辉煌艺术主题影展”的影片内容就涵盖了音乐、建筑、艺术等意大利文化内容。

(图自新浪博客

为此,艺联邀请来艺术界、雕塑界和音乐界的专家,在观影后和观众分享电影外的知识,这样一来,受众就不单是艺术电影爱好者,而是慕专家名而来的音乐、美术等爱好者。

(国内画家陈丹青(左一)和韦羲(右一)参与影展线下活动,图自新浪博客

该影展在国内 10 个城市限定 521 场播映,最终获得了超过 80% 的上座率。

从《海边的曼彻斯特》到《三块广告牌》

从 800 万到 5000 万票房,从小圈子的兴奋到更广泛的讨论,这大概就是从《海边的曼彻斯特》(以下简称“《海边》”)到《三块广告牌》的转变。

去年奥斯卡上,《海边》拿下“最佳男主角”和“最佳原创剧本”两个奖项。次年 8 月,它成为了艺联首部引入中国的海外影片,在全国进行分线发行(只在艺联加盟影院放映)。

(图自时光网

虽然,《海边》在影迷中口碑也很好,但是,这部缺乏跌宕起伏剧情的文艺片受众群本来就小。再加上,国内上映和外国公映间已经隔了 8 个月,要看的人基本都已经在网上看了。

汪忆岚没想到的是,在这个情况下,网友居然还自主地为《海边》制作映前倒计时海报宣传。

(图自画外

其实,这也侧面反映了艺联当初的宣发缺乏。

(《海边》的部分宣发活动,图自猫眼)

所幸在于,上映后,网上大多数评论风格都是:“在小荧屏上所看不到的细节,体会不到的沉浸感,在大银幕上都重新获得了。”

最后,在长达 3 个月的放映期里,《海边》获得了 818 万票房。虽然数额远不算高,但也在影迷圈子里掀起了不小的波澜。

但到了今年的奥斯卡,艺联似乎迎来了属于自己的一个小“爆款”——《三块广告牌》。

和《海边》相比,《三块广告牌》因上映时间临近奥斯卡,再加上于那段时间在金球奖上拿下多项大奖,人气会更高。

而蹭着颁奖季的各项消息,如果不包括定档新闻,艺联从影片上映前 37 天就已经开始发布各类预热信息、点映活动、角色特辑等消息,甚至更是组团业内“大咖”提前观看,让他们以口碑去传播。意料之外的是,高晓松、李宇春、马思纯、王千源等明星都主动推荐这部电影,也为影片带来不少关注。

(图自豆瓣

结果是,电影上映首日票房就突破 300 万,排片虽然只有 0.64%,但上座率却有 26.66%,上座率在次日更是飙到了 45.36%。

因口碑效应,艺联不停接到影院加盟的请求,自上映以来多次在官宣渠道更新艺联新加盟影院名单,电影排片占比总体呈上升趋势,黄金场占比也越来越高。

直到 3 月 15 日为止,播映场次已经从首日的 2072 场增加到 5967 场,累计票房超过 5000 万。

虽然有媒体称这部“零差评“的口碑佳片”内地票房惨淡“,但爱范儿(微信号 ifanr)认为,《三块广告牌》产生的号召力已经算是艺术电影放映的小里程碑。

因为,正如中国电影资料馆孙馆长所言,艺术电影放映,除了是为了解决艺术电影“拍了没地方放没人看”的问题外,更重要的还是“星星之火”的启蒙作用:

不管你是热爱电影,还是你现在就在拍电影,还是将来想要拍电影的人,让你(有机会)看到好电影是什么样的。

希望在这番观影后,观众不仅能拥有一次愉快的观影体验,能改变对艺术电影“闷”的刻板印象。

接下来,艺联还引进了日本电影《第三度嫌疑人》,将于 3 月 30 日在艺联加盟影院上映。(与此同时,《三块广告牌》不会下画,作长线放映。)

(图自 IMDb

该片由日本导演是枝裕和自编自导自剪切,是一部披着悬疑片“外衣”来讨论社会伦理道德问题的电影,曾获得第 41 届日本电影学院奖评选的“最佳影片”。

题图来自 Hollywood Chicago

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