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AppSo 2014-3-19 12:00

被窝时间:睡前一小时,你都在做啥?| AppTalk 特献

较早关注 AppSolution 的朋友应该还记得 AppSo 君推荐过一款叫「被窝音乐」的 App。这是一个以图片、音乐、文字为核心内容的创意产品,它的理念是“用音乐暖床”。近日收到被窝音乐创始人 DK 发来的这篇趣文,其中某些数据、观察、结论或许会击中你,一起来看看。

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某日傍晚知道我做了被窝音乐的朋友们纷纷轰炸询问我:这个是不是你发的软文?并@ 了我一篇名为《待满足的被窝娱乐:值得重视的社交网络曲线》的文章。好吧各位,DK 在此一并回复:真不是。

话说,徐志斌同学的这篇文章核心,深深契合当初建立被窝音乐的理念。那今天就和 AppSolution 的读者朋友们分享一些干货数据。

用户的行为数据是用户需求的一项指南针。拿我们的软件来说来说,在建立之初没有将自己置于夜晚这一特定场景之下,当我们在后台检查数据时,发现用户使用数据很有意思,在没有进行任何引导和推广的情况下,每日持续的用户数据叠加,凸显了两个时间段的使用波峰(见下图)——

早晨 7 点至 9 点,夜间10点到12点。特别是夜间的 10 点之后,波动达到当天的最高峰值,用户转发和分享的互动更加频繁,后面会详细出图表。有用户在互动区留言:这样安静的音乐和文章,我更愿意晚上睡觉之前看;睡觉之前看看蛮好的等等等等。

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这让我们团队不禁开始深思,用户究竟是在什么场景下使用。我们的理解是,当一天紧张的工作生活结束之后,在临睡前这段时间,用户的这些行为导致了后台有这样鲜明的活跃曲线。这正是促使我们改名、并将 App 置于夜晚、睡前这一特定场景之下的动因和初衷。因此,中国第一款提出“被窝时间”概念的 App 就在 2013 年年初诞生了。

当然,改名之后我们的用户数从 7 万左右涨到 30 万,这个数据也很能说明问题。

值得一说的是,原文中提到:用户“自娱现象”导致活跃曲线的变化,吸引了部分敏感的开发者……将这一时间段称之为“被窝时间”,即临睡前的轻娱乐。用户在睡前发发段子,说说糗事,与朋友插科打诨,看书听音乐,用户“睡前一小时”,其实是一块相对较完整的时间,轻娱乐虽然廉价,但是却带着轻松、娱乐的成份和互动的需求。现在就从数据来说说用户的行为。

首先被窝音乐的内容都是来自用户投稿,改名之后,用户投稿的选曲风格发生了改变,配合文章的音乐类型平静舒缓节奏轻松占比达到了 80% 以上; 其次,夜间的投稿次数相比白天更加活跃,而且多在晚上 11 点以后,为此我们 2013 年为此增设了夜班编辑。

这些现象只是冰山一角。被窝用户在睡觉之前一小时的行为数据也有类似反馈。在我们根据用户的需求增加了“音乐助眠”功能之后,这一功能日使用率稳定达到了 36%。各位小伙伴们,平时碎片时间把一些微信里别人的文章收藏了之后,是不是基本上就再也没有去找回来看过,是不是被我说对了? ^_^

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从上图可以看出睡前一小时即“被窝时间”里,用户分享和收藏精彩内容的意愿也比其他时间来的更强烈和活跃。也就是说:睡前一整段的非碎片时间,会使用户更有心情和耐心去认真感受一段音乐一篇文章。

分时间段来看,白天用户每次打开被窝音乐使用时长大约是 7-10 分钟,而晚上这一时长达到了 22 分钟(不包括用户 App 进入后台仅播放音乐的时间)。在 22 点之后 63% 的用户使用被窝音乐点开最多的是情感杂谈、人生感悟类栏目,第二天早上开机选择旅行游记、文化热点来开始一天的用户达到 70%。

用户的行为数据是用户使用习惯的直接体现。关于“睡前一小时”会不会像是“最后一公里”一样被互联网爱好者、用户行为研究者去追逐琢磨呢?欢迎和我多多交流。

我是 DK,被窝音乐的创始人,微信号 D0424K 。还有,我们团队在招 UI 和 Android 人才!谢谢你看到你这里,今晚,用被窝音乐来暖床吧。

AppSo

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