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AppSo 2014-7-23 14:42

想被苹果官方推荐,告诉你六个秘密 | AppTalk 特献

本文作者是肥皂漫画团队创始人芦磊。该团队做的两款产品——肥皂漫画和涂鸦宝均曾获得苹果 App Store 官方推荐,本文就是关于苹果商店推荐的经验分享。

对于中小应用开发团队来说,技术已经不再是瓶颈,最困难的部分是如何让大家知道自己。如果应用能被苹果官方推荐,那么就会产生巨大的收益,瞬间积累几十万用户不在话下,可以说是最具效果和性价比的推广方式。

作为一个仅有一年多 app 开发经验的团队,我们两款产品——肥皂漫画(iPhone)和涂鸦宝(iPad)——均被苹果推荐,在业界很少见。很多朋友问我如何做到的,被问得多了,我觉得有责任和义务写一篇文章,来分享下我所知道的如何获得苹果推荐。

2012 年在我们提交第一个产品后,收到了一封来自 @apple.com 的邮件,邮件的内容是苹果觉得我们的产品很有意思,想要进行推荐,需要我们提供一系列的宣传素材(主要是页首海报)和产品计划表。作为刚开始做 app 还在跑线下宣传的屌丝,根本不知道被推荐的意义,所以虽然认真准备并提交了,但并没有抱很大期望。没想到后来真的推荐了!

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然后服务器真的爆了!我们这才明白这个推荐的价值,而且一旦被推荐后会进入一个推荐候选的名单,苹果会持续地进行推荐。在这个过程中,我们与当初联系我们的联络人一直保持着联系,update 我们的进展,且对遇到的问题进行反馈,邮件发了好几个月,但一直没有见面(要见一面非常非常难)。

后来,几经波折,终于见到了传说中的帅哥 @apple.com。本来想好要拉拉关系,扯扯家常,后来发现对方真的是非常认真的人,见了面一直在谈工作和对我们产品的建议,解释问题。再后来到第二个产品的时候,我们也主动发我们的产品资料给他,并根据他的反馈进行了一些改进,最终获得了推荐,由于之前的经验,这次服务器没有爆。:)

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苹果团队的工作人员一直非常 nice,整个过程也顺利得让我们想感谢老天爷。事后我们对苹果推荐产品的标准做了一些总结,要知道帅哥联络人的表情很和蔼,内心要求可是很高的,以下就是我们总结的苹果的六个“秘密”心理:

秘密一:别想拿钱套近乎。

有人听到肥皂漫画上榜了,第一反应是问我们花了多少钱?面对这种问题,我们只能感叹要是能花钱我们肯定也花不起这个钱,当初到处去贴小广告就是因为没有预算做更好的推广啊!后来我们才知道,苹果商店的编辑团队是真正的高富帅,根本不差土豪产品的那些钱,他们要找真正优秀的产品,所以千万别指望用钱套近乎。

为了实现公平公正的原则,苹果商店创建了非常合理的组织结构。全球分为几十个商店,每个商店都有自己的编辑团队,而编辑团队类似一个黑盒子,一般是接触不到的,有点像黑衣人的感觉,苹果给了这些编辑绝对的自由可以选择自己喜欢的应用。但是我们可以通过一层关系找到这些编辑,就是之前提到的联络人,官方职位叫开发者关系,他们像是连接编辑和开发者的桥梁。

秘密二:不是最新的我不要。

既然说到优秀的产品,就不得不提这优秀的第一个标准,那就是概念一定要新鲜。这个其实没什么好说的,二十一世纪最贵的就是创意,不管是商业模式还是产品本身的创意可能都能起到决定性的作用。我们第一款产品涂鸦宝上榜的时候,市场上并没有类似的应用;肥皂漫画上线的时候,模式已经不新鲜了,但是我们可以自信地说产品里漂亮的界面、清新的画风和大量的素材还是独一无二的。

秘密三:你能为手机用户带来什么?

苹果在商店首页做推荐,千万不要幼稚地以为是发善心帮你推广产品,人家的首要任务是为了推广自己的商店,所以你的产品要能给用户带来好的体验,能够实实在在地帮苹果商店留住用户,获得好评。我每周都关注苹果商店推荐,发现工具、效率和运动类的应用每期都会获得推荐,且上榜量远远大于游戏。

我想这就是苹果的理念在起作用,他们推荐的应用,其目标是为了让人们的生活更丰富多彩、更高效、更健康,总的来说就是让人们生活的更美好。肥皂漫画和涂鸦宝都是为了让人们更好的去创造,这是非常重要的一点。

秘密四:请体现苹果的气质。

如果前面大家觉得我说的都在扯淡,那可以从这里开始请认真看,我要开始认真的说了。关于设计,其重要性应该已经形成共识,但是,既然我们在谈如何被苹果推荐,那么这里说的设计风格主要指的是苹果的风格。

尤其重要的是,苹果非常喜欢能够跟得上他们的系统迭代的产品。

记得 iOS7 刚出来的时候,他们专门推了一个 iOS7 风格应用的推荐主题,这是最明显的引导。从 Icon 设计到内部界面都应该认真对待,试想如果没有达到苹果的水平或者风格差异过大,应用放在 App Store 上是有损苹果的形象的。

秘密五:最喜欢 surprise 了。

这一点实际是高质量的延伸,高大上的团队一般也喜欢高大上的应用。针对如何让应用显得高大上这个问题,我能给出的建议就是在细节处给用户或者编辑惊喜。一个漂亮的提示,精彩的跳转动画,搞笑的小动画和充满创意的 loading 都会让你的应用显得与众不同,甚至可以说是区别高质量应用和低质量应用的关键区别。

秘密六:世界的才是最好的。

我们当时为产品做了一个英文版本,没想到正中苹果下怀。苹果倾向有多语言版本的应用,因为开发者关系在看到一个感兴趣的应用时,会向多个市场进行推荐,因此有多语言版本的应用,有更大机会获得推荐,这一条的操作请自觉配合前面五条,因为只有在做到前面五点的前提下,多语言版本才显得有意义,算一个加分项。

总的来说,做应用还是要做自己爱的应用,并且将自己的灵魂融入其中,这样才可能做出令人印象深刻的产品,也能让 app 脱颖而出。面对几百万的开发者,如何脱颖而出,已经不仅仅是一项技术活,而是专注、热情、韧性、天赋和运气的综合比拼。

苹果商店是一个公平的舞台,这里只是分享下我的经历和小技巧,文章写的有点乱,最开始以为在写推广,后来发现在写产品。好吧,我承认这是有意而为(才怪),我认为最好的推广是把产品做好,所有资源就自动地会向你靠拢。如果为了迎合渠道而去做产品,可能会忘了初心,迷失方向,你说呢?

有好的产品或者项目希望我们报道,猛戳这里 寻求报道

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