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大声 4-05 19:54

“ 手机、手提电脑、平板电脑,似乎大家很害怕颜色,为什么要害怕呢?消费者是怎么做的?其实很多人会去买一些颜色鲜艳的手机壳给手机增加色彩,因为人们是很喜欢色彩和图案的。”

大声出处:

—— Karim Rashid

3 月是上半年国产手机发布的高峰期,在这个月里,华米 OV 都推出了自家的主力机型,华为 P20 系列、小米 MIX 2s、vivo X21 和 OPPO R15 相继问世。若论起来,这四款产品的卖点各不相同,比如华为 P20 Pro 主打的是顶级拍照,小米 MIX 2s 的全面性能,vivo X21 的屏幕下指纹,OPPO R15 的渐变色彩。

不同的卖点之外,也有相同的趋势,比如说上面四款手机除了小米 MIX 2s 之外,都使用了类似于 iPhone X 的异性全面屏,也就是我们俗称的全面屏。

如果要再找一个例外的话,那么在华为小米和 vivo 都把技术作为卖点的时候,OPPO 还是一如既往地把时尚和设计作为核心卖点。

这符合 OPPO 一贯的生意经,但是科技和数码板块文章的评论区下面,从来都不乏质疑者,不过在 OPPO 眼里,那些精打细算性价比的人群,也不是自己的目标受众,这颇有些相看两厌的意思。

对于华米 OV 的产品经理以及设计师们而言,如何满足消费者的需求,是一个永恒的话题,比如说这次 OPPO 请来的色彩设计师就在 R15 发布前的讨论沙龙上说:

手机、手提电脑、平板电脑,似乎大家很害怕颜色,为什么要害怕呢?消费者是怎么做的?其实很多人会去买一些颜色鲜艳的手机壳给手机增加色彩,因为人们是很喜欢色彩和图案的。

无独有偶,这一次华为 P20 Pro 在色彩上也采用了类似的渐变色,不过在这款手机拍照素质力压苹果三星的情况下,渐变色设计就当是锦上添花好了,而非核心卖点。的确,黑白银金之外,其他耀眼的色彩诚然是消费者的需求。

不过曾经气质接近的蓝绿二厂已经显现出不同的做派,比如在今年 MWC 期间,vivo 发布了概念机 APEX 成功刷屏中外媒体,算是走在了技术潮流的前面。

虽然销量远不如旗下的 X 系列,不过 vivo 还是勤勤恳恳一代接一代出旗下的旗舰 Xplay 系列,尽可能地用上时下最顶尖的配置。

OPPO 呢,在 R 系列大卖的同时,曾经的旗舰 Find 系列,已经多年没有更新了。和 OPPO 和 vivo 系出同宗的金立遭遇危机,腾出了不少的市场空间,不过随着华米 OV 竞争愈发充分,原本属于自己的护城河也不见得稳固。

比如 vivo 和 OPPO 都宣布 X21 和 R15 上线首销销量爆表,而线下的小米之家也开始人潮拥挤我能感觉你米粉的热气。在产品上,主打设计和时尚的话,华为去年也都实验过草木绿这个当年年度流行色,明星代言如今也是各家标配...

随着竞争越来越充分,我们会发现,华米 OV 的招数会越来越相似,这是因为这些产品市场营销渠道的招数都是经过残酷的市场验证的。

那么 OPPO 又一次玩弄色彩和时尚之后,也许需要的是一款 Find 系列,来证明的一些技术基因,去年和前年的 MWC 上,OPPO 分别展出了 5 倍无损变焦技术和超级 VOOC 闪充技术,在 OPPO 的实验室里,也许还有什么类似于 vivo APEX 的产品没有放出来。

在国产手机基本上只剩下华米 OV 格局的情况下,OPPO 也是时候拿出 Find 系列迎战了。

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