虽然在过去十年里，我们在和许多人竞争，但从今年 11 月开始，那又将是一个全新世界（whole new world）……苹果和迪士尼都会推出（自有流媒体平台），当然亚马逊也在赶上。竞争将变得很激烈。用户也将迎来很多选择。

Netflix CEO Reed Hastings 在一次公开活动上说道。

至于应对策略，Hastings 表示他们将继续将重心放在「可连续观看的内容（content for binge viewing）」，意味着 Netflix 并不会像 Amazon Prime Video 一样转向运动比赛直播，或是将更多资源放在原创电影上。

此外，Hastings 警告，内容制作成本将继续攀升，迪士尼等对手的进入还可能让成本再高一段：「也许有一天，《王冠》看起来会显得很超值。」《王冠》曾被广泛称为电视史上制作成本最高的电视剧。

目前，Netflix 制作原创内容的成本仍是公司支出大头，超过 70% 的营收均用于原创内容。据官方预测，Netflix 于 2019 年仍需面对 35 亿美元的亏损，这些资金主要来自投资者。

现在，有部分投资者开始对该策略表示质疑。上周，Netflix 股票大跌，市值蒸发了 120 亿美元。这主要是因为 Netflix 经历了自 2011 年来首次美国用户数下降，海外用户数增长也未达预期，而苹果和迪士尼等对手也让投资者重新考虑投入：

在过去十年来，Netflix 在内容上花的钱越来越多，主要是用来提高市场占有率，而且也成功了。但这其中有个问题：你怎样才能停下来？你可不能永远都花费 75% 的经费来做内容。下一年将是巨大挑战。

与此同时，也有投资者认为 Netflix 的策略没有问题：

人们常好奇为什么他们要投资那么多，但现在回望就会觉得该决策很聪明——他们是在「军备战」的到来做准备。

分析师认为，通过优化投入资源，扩大全球市场，Netflix 应该会在 2023 年做到收支平衡。标准普尔分析师警告，如果在 2020 年仍未能见到现金流方面实质性的优化，那就是一个危险的信号了。

问题是，撇开重内容资本模式盈利可能性不谈，即便 Netflix 继续带着这种「财大气粗」的气势，它在资源竞争上也已经遇到对手了。

苹果在发布会上公布的重磅电视剧《The Morning Show》，据知情人士透露，放出市场后真正有能力竞标的公司只有 Netflix 和苹果两家公司。

最后，苹果以比高于 Netflix 出价 3 亿美元的价格拿下了《The Morning Show》。同时，创作者也看中了苹果的市场推广资源：

（这个节目如果）放在 Netflix，它只会成为其中一个好节目。但如果放在苹果，这将成为苹果流媒体服务的招牌内容。

再者，现在已经有不少内容创作者要「叛变」了，因为 Netflix 购买部分内容的支付方式可能会摊分到好几年（Netflix 对此回应，现在部分项目也已经开始一次性支付费用），而苹果、Hulu 和亚马逊则会在交付时一次过支付。

总的来说，随着越来越多传统媒体巨头加入流媒体大战，Netflix 的模式和优势将面临巨大考验，结果如何，只能拭目以待了。