今年超越三星做不到,但希望通过 HTC One 来拉近距离。

—— HTC 中国区总裁任伟光

大声

2013-03-15 16:32

尽管发布前 Galaxy S IV 的彻底泄漏几乎让用户的期待消失殆尽,但三星仍然用一场极尽奢华的发布会引发了无数消费者的目光。但无论如何,这是影响今年移动市场格局一个重要的节点。

HTC 无疑是这一竞争格局的重要角色。去年在与三星的竞争中,HTC 铩羽而归。而今年,HTC 以一款设计大胆、风格强烈的旗舰机 HTC One 再次与三星展开正面交锋,三星相对沉稳保守的策略也让双方今年的对决更加扑朔迷离。

HTC 中国区总裁任伟光在接受我们的采访时表示,他认为相比 Galaxy S IV,HTC One 的产品更胜一筹。而 HTC 的核心竞争力在于硬件以及软硬结合。

不过他同时坦承,HTC 在整体营销、全球渠道、品牌沉淀都远远落后于三星。

“今年超越三星做不到,但希望通过 HTC One 来拉近距离。”

任伟光表示,HTC 今年将启动有史以来最宏大的营销计划,打算在营销投入上做到手机业全球前三。以前 100 百块钱会拿 90 块研发,剩下 10 块做营销,今年在研发不减的情况下,会花几十块钱做营销。

HTC 的营销之战实际上已经打响。据称,在 Galaxy S IV 发布会召开前,HTC 派出员工端着贴有 HTC 品牌的托盘,给在无线电城音乐厅门前等候的人群免费派送罐装 Pringles薯条和瓶装水。

在 Galaxy S IV 发布会结束后不久,HTC 的官方 Twitter 发布了这样一条揶揄三星的推特:

tweet

去年令人沮丧的业绩已经让 HTC 醍醐灌顶,但新的营销手段究竟能否让 HTC 重回 Android 阵营王者地位,还有待观察。

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