给观众想要的东西,比给观众事实更能赚钱。

—— 同人于野

大声

2013-08-08 13:19

说实话,这篇非常精彩的文章我已经捂了两个多月了,一直舍不得分享出来——同人于野(万维钢先生)在《东方早报》发表的《别想说服我!》。今天来看,依然极具洞见:

蒙洛迪诺说,人做判断的时候有两种机制:一种是”科学家机制”,先有证据再下结论;一种是”律师机制”,先有了结论再去找证据。

每个人都爱看能印证自己已有观念的东西。我们不但不爱看,而且还会直接忽略,那些不符合我们已有观念的证据。

给观众想要的东西,比给观众事实更能赚钱。观众想要什么呢?娱乐和确认。观众需要你的新闻能用娱乐的方式确认他们已有的观念。Fox News 的成功在于其先进的新闻理念:第一,有线频道这么多,你不可能,也没必要取悦所有观众。你只要迎合一个特定观众群体就可以了。第二,要提供有强烈主观观点的新闻。

乔布斯1996年接受《连线》采访,对这个现象有一个非常好的评价:当你年轻的时候,你看着电视就会想,这里面一定有阴谋。电视台想把我们变傻。可是等你长大一点,你发现不是这么回事儿。电视台的业务就是人们想要什么它们就给什么。这个想法更令人沮丧。阴谋论还算乐观的!至少你还有个坏人可以打,我们还可以革命!而现实是电视台只不过给我们想要的东西。

认知科学家 Hugo Mercier 和 Dan Sperber 2011年的一篇论文,”Why do humans reason?“,甚至认为人的逻辑推理能力本来就不是用来追求真理的,而是用来说服别人的。也就是说我们天生就都是律师思维,我们的大脑本来就是个争论设备。

文章亮点非常多,强烈推荐完整阅读原文。看完文章后,我对自己过去的一些想法感到沮丧:微博充斥着的五毛和美分,这里面一定有阴谋。

 

题图来自 Dave Anderson 的 Flickr

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