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大声 2015-10-22 16:54

“ 从今年开始魅族不会再拿小米做比较了。昨天发布会我们提到雷军的微博,是因为他真的在强调一个正确的错误,跑分是体验的基础,但是跑分不是体验的全部。”

大声出处:

—— 李楠

昨天,一直致力于开“演唱会”的魅族,又在邓紫棋的“演唱会”发布了千元金属旗舰——魅蓝 metal。这款集中多彩金属机身、2.5D 弧面玻璃、性能强劲的 SoC 等诸多中高端要素的魅蓝新机,被一些媒体解读为魅族对于小米之前推出红米 note 2——一款采用 MX 5 相同 SoC,但价格仅为 MX 5 一半的手机——的反击。而且,魅族和小米两个企业本身也一直处于被比较的状态,说他们是手机界的“纪晓岚和和珅”也不为过。

在昨日发布会后的媒体群访环节上,当再次被问及与小米进行比较的问题的时,李楠回应称:

从今年开始魅族不会再拿小米做比较了。昨天发布会我们提到雷军的微博,是因为他真的在强调一个正确的错误,跑分是体验的基础,但是跑分不是体验的全部。如果单独的极端的强调跑分,你是在做误导,而且这个误导又是从非常有影响力的人嘴里说出来的,我们要纠正认识。无非让用户得到真正好的手机,但不是跟小米做比较,从今年开始,我们不会再跟它做任何比较。Make  love ,not  war

在发布会上或者配套的营销攻势中捆绑上友商,很难考证这样的营销手法是哪国、哪个行业的商家想出来的。但将这个手法玩得炉火纯青的,当属中国手机制造商们。在众多国产手机发布会上,除了发布会主办方的产品,你还很容易见到别的品牌的产品。

这些产品主要分为两个大类,一个是由于在发布会上被不同厂家产品在多个方面吊打而被戏称为“世界上最烂手机”的 iPhone;另一类则是该场发布会主角在市面上相同档次的直接竞争对手。

在发布会上提及这两类产品,肯定是经过了厂家的深思熟虑的。iPhone 作为市面上多方面都表现均衡的产品,算是高端标杆,在消费者群体中的知名度也足够高,与这样的产品进行对比,也许在潜移默化中会让某些消费者产生这款刚发布的产品“和 iPhone 在相似甚至更高的水平线上,但价格却便宜得多”的感觉,营造一种高端不高价之感;而在发布会上,痛戳直接竞争对手,目的则显得直接得多,就是要吸引对手的这部分潜在消费人群。

魅族这边厢如此表态,不会再和小米进行对比,然而这场魅蓝 metal 的发布会上还是出现了小米的身影,不只是雷军的微博,还有售价 3000 元档的小米 note 顶配版,小米冲击高端的主力机型。而作为当事另一方的小米却在今年的新机,就是上文提到的红米 note 2 的发布会上开始提及魅族。提到的同样不是价格相近的魅蓝 note 2 而是比红米 note 2 价格高得多的 MX 4 和 MX 5,其中 MX 5 是当时魅族在中高端市场中进行厮杀的主力悍将。

两者在发布会上的小心思真是值得玩味。

在与友商相爱相杀之余,厂家们应该考虑自家的产品以及配套服务了,就好像白永祥在回答记者关于魅族明年的规划布局等问题时,说:

明年我们会调整一些节奏和步伐,在产品、在售后服务、在品质、在渠道各方面同时加大一些力量,把基础夯的更实一些,这就是我们对明年的思考。

不过,我反正没有见过哪位男明星说自己比吴彦祖帅。靠脸吃饭的明星如此,靠产品说话的厂商呢?

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