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大声 2016-6-13 14:48

“ 回归纸质书,似乎成了时髦的潮流。就像宗教崇拜一样。”

美国书商协会(American Booksellers Association)首席执行官奥伦 • 特切尔认为,痴迷科技的年轻人发现,手拿一本书可以 “填补极其重要的空虚”。

这或许可以解释我的朋友圈为什么最近出现了一大批晒新书的人,而且这本书都出奇的一致,书名是《S.》,这本奇书由书中之书《忒休斯之船》和其他一系列的专属配件组成,提供了一种特别的阅读解谜体验。

国内售价达到了 168 元的《S.》,上市两天就卖出了 2.5 万套。事实证明,并不是人们不爱买书看书,而是人们需要一些新鲜玩意儿。

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(《S.》不仅仅是书,还有很多解谜配件)

之前亚马逊 Kindle 部门的高级副总裁 Russell Grandinetti 说过

“书籍不再只是和书籍竞争,它的对手还包括 Candy Crush、Twitter、Facebook、流媒体视频以及免费报纸。”

作为一种古老的媒介形式,实体书往往被认为是夕阳产业。不过在智能手机和移动互联网席卷一切的时候,像是《S.》这样的实体书们,正在形成一股逆流。年轻人们也发现,手上没有手机的焦躁空虚感,可以被书本所填满。

和在微信朋友圈晒《S.》的都是不到 30 岁的年轻人这种感性观察相对应,《财富》报道,在美国 22 至 34 岁的年轻人,成为实体店购书人数最多的群体。据尼尔森图书与消费者(Nielsen Books and Consumers)统计,目前该群体的市场占比从 2012 年的 27%,提高到了 37%。这个年龄段往往也是被认为是手机上瘾最为严重的人群。

尼尔森另有统计,美国千禧一代(1984-1995 年出生)也将阅读预算中的大部分,投入到了可以手持、保存和分享的实体书当中,比例占到 82%。

这对于实体书店来说是一个利好的消息,肯塔基州科尔宾的 Books-A-Million 书店的经理特里斯 • 考迪尔也说:

“回归纸质书,似乎成了时髦的潮流。就像宗教崇拜一样。”

不过,《S.》的火爆预示着另外一种现象,相比于内容本身,书本的装帧设计,阅读方式,乃至营销方式变得越来越重要起来,这可能让一部分人反感于此类“形式主义”。很多人也会把阅读的“形式主义”在电子设备中的代表指向 Kindle。

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(方所书店)

不光是书本形式在更新,把书店打造成文化地标的方所成都书店每天人流量 5000 至 8000,周末与节假日,每日人流量最高近 2 万。类似于方所书店,或者诚品书店,兜售的已经不仅仅是书籍,更是一种“文化体验”。

与之类似的话术,就是无印良品打造的“生活方式”概念,这种感觉就是你没有买买买的意愿,但是看到这家店就想进去逛逛,然后出来的时候手里就不自觉地买了个什么。

年轻人不是不爱买书,而是需要给买书好的由头。

 

题图来自:huffingtonpost

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