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小程序 2017-12-29 19:00

两天收获 2000 万 UV 和 8000 万 PV,它才是「圣诞戴帽」热点的最大赢家

圣诞期间,你被「@微信官方」刷满朋友圈了吗?

这场看似无厘头的「闹剧」,却让许多微信小程序获得「意外之喜」,「即萌头像小助手」小程序就是其中之一。

让人意外的是,「即萌头像小助手」小程序的数据极为亮眼。光是 12 月 23 日当天,小程序就获得 1377 万用户访问和 4257 万页面访问量。

23 日至 25 日期间,这款小程序总共获得超过 2000 万的用户访问和 8000 万页面访问量,实属惊人。

数据截屏由官方提供

这样一款连名字也没有扣准「圣诞帽」的小程序,是如何做到如此大量的访问的呢?今天,知晓程序采访到「即萌头像小助手」团队,请他们讲讲,「爆款」小程序背后的故事。

这款小程序,不止能戴「圣诞帽」

「即萌头像小助手」小程序功能非常简单。

我们对这个小程序的定位是,在用户同意授权后获取用户微信头像或者由用户手动上传图片,以用户头像或自定义图片为基础,给图片加上节日、强迫症、影响力、吃鸡等主题的挂件,生成一张带有挂件的新头像。

「即萌头像小助手」团队告诉我们,傻瓜式的「一键生成」本身,也是小程序的重要亮点之一。通过简化界面和操作方式,能够快速、有效地满足用户为头像戴帽的需求。

甚至是第一次使用小程序的用户,也能顺利的完成给头像戴帽子的愿望。

知晓程序(微信号 zxcx0101)也特意尝试了这款小程序,发现它的处理方式很简单。只需同意小程序获取头像,「即萌头像小助手」就能自动生成漂亮的头像挂件。

除了「圣诞帽」、「鹿角」等圣诞限定头像挂件,在「即萌头像小助手」小程序中,还可以找到诸如「大 V」、「吃鸡」等主题的挂件,只要你对这些梗有所了解,没准也会让你会心一笑。

在最新版「即萌头像小助手」中,团队还应景地加上元旦主题的头像挂件。在新的 2018 年有什么愿望?不如用最新的头像挂件,来展示一下吧。

「即萌头像小助手」小程序使用链接
https://minapp.com/miniapp/5107/

「爆款」是如何诞生的?

在这样一款名字略显拗口、功能有些简单的小程序,是美的电商团队的作品。

2017 年下半年,美的电商推出了针对年轻群体,以「创议生活」为主打的「MYidea(Midea Youth Idea)」项目。

这个项目旨在于吸收和传播更多的创意活动和想法,鼓励对内对外优秀 idea 成长,包括创意小程序、创意设计、创意活动等。

小程序团队告诉我们,这个项目鼓励员工依照自己的兴趣,进行小程序项目的开发。项目相继催生出「即刻运动排行榜」、「你画我懵」等多种有趣的小程序。

「即萌头像小助手」小程序当然也不例外。小程序开发团队成员之一张捷是这样告诉知晓程序的:

大概一个月以前,群里 superfour 同学看到某个浏览器插件换上了「戴圣诞帽」的 logo,截图到了群里后,大家就开启了一股圣诞风的讨论。于是,领导就拍板鼓励有兴趣的同学可以着手做这种主题 HTML 5 或是小程序。

某一天,我闲下来的时候,就去自己申请了一个空闲的小程序账号,并随口取了一个名字,简单做了两个我自认为有点意思的头像小挂件,就将小程序提交审核了。

有趣的是,这款小程序发布没多久,正好碰上了「@微信官方」的热潮。

12 月 22 日晚间开始,陆续有用户在朋友圈发布带有「帮我的头像戴圣诞帽」和「@微信官方」的状态,没想到引起一波病毒式传播。

于是,「即萌头像小助手」团队开始针对热点进行一轮营销。

第一波种子用户来自同事和 MYidea 项目。同事们开始发朋友圈,附言「不要 @微信官方 了,我送你圣诞帽」,顺势将小程序码传播出去。

同时,团队盯上了美的官方为年轻群体设立的微信公众号。这个公众号一共有 2 万多粉丝,其中,大部分用户年龄在 29 岁以下。小程序团队判断,这些都是小程序的目标用户。

确定目标后,他们开始在公众号上,对小程序进行针对性推广。

我们利用公号的菜单栏、自动回复和「关联通知」等方式,向所有用户推荐这款小程序,同时,让小秘书(人工客服)解决用户在使用过程中的问题。23 日一早开始传播的时候,小秘书就回复了几千条咨询。

在公众号自动关注回复,引导用户进入小程序

接下来,团队开始在美的官方营销公众号和其他兴趣社群趁热点推广小程序。他们找到的社群有两个,分别是烘焙相关和女性瘦身相关社群。对于新事物,这些人群会觉得「有趣」,继而形成自发推广、传播。

通过这两个兴趣社群的小秘书在微信群、朋友圈推荐即萌头像小助手,触达了几百个 500 人的微信用户群。

有了初始种子用户后,这款小程序开始进入自传播阶段。最终,这款小程序在三天内斩获超过 2000 万用户的访问。

如此大量访问,技术上该如何优化?

营销获得大量访问固然是好事,但如何在如此大量访问的前提下,小程序如何保证服务的可用性和稳定性?

「即萌头像小助手」团队的答案让知晓程序(微信号 zxcx0101)耳目一新:由小程序完成图片处理的主要功能。

我们对后端的依赖很克制,前期没有访问服务器端,所有资源都在本地,基本数据和图片也都是在小程序侧本地生成。

对于「即萌头像小助手」而言,后端服务器只是为了给小程序素材更新提供资源;而对头像的处理,完全是由小程序自己完成。这样做,确实有助于减轻服务器压力。

即便如此,他们也没有完全放弃对后端的优化。据「即萌头像小助手」团队所述,针对后端,他们有类似全盘容灾、CDN 资源服务器分流、服务器扩容、动态接口服务等优化。

随着素材的增加,代码里通用的部分也被单独抽出来当做公共组件,小挂饰素材的数据也做成可配置的数据。当然,目前主要功能也没有太多依赖于后端服务器。

「用爱更新」的团队,会如何做小程序?

小程序团队告诉知晓程序(微信号 zxcx0101),小程序一直保持着「小步快跑」的更新节奏。

小程序上线之后,到从圣诞期间,再到现在,我们几乎每天都推出一个新版本。更新方面,首先是优化用户体验,收集到的所有用户问题我们都想办法解决,同时,还会在新版本上线新的素材。

圣诞期间,开发、运营、设计、产品同事们一起加班到半夜三点提交新版本,真的是「沉迷更新,不可自拔」。

当然,他们也会悉心听取用户的留言。例如有用户提出「想要绿色的圣诞帽」,团队就在下一个版本推出「LV(绿)帽子」挂件,还「贴心地」推出了「给别人头像戴帽」的功能。

另外,热门的《绝地求生大逃杀》游戏(俗称「吃鸡」)也被团队「盯上」,成为这款小程序的素材之一。

2017 年底最火的「吃鸡」,我们在也快速的找到民间创作者要到授权,在 24 号的版本就上线了很多素材,满足吃鸡爱好者的需求。

当知晓程序(微信号 zxcx0101)问及小程序未来的更新方向,「即萌头像小程序」团队的答案很吸引人。除了会持续收集用户意见进行优化之外,未来还可能开放投稿通道,创作者可以制作属于自己的头像挂件,被更多用户使用。

我们也期待「即萌头像小助手」小程序,未来能带给我们更多惊喜。

关注「知晓程序」公众号 ,在微信后台回复「藏宝图」,获取最好玩的小程序全名单。

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