轻芒王俊煜:Android 的 2010 年,和小程序的 2017 年

小程序

01-02 18:10

知晓程序注:

到 2018 年 1 月 9 日,小程序就上线一周年了。为此,知晓程序推出了小程序上线一周年系列文章。这一次,我们邀请到了「轻芒」的联合创始人王俊煜和大家来分享,他和小程序的这一年。

2017 年就要过去了。我经常在想,2010 年和 2017 年有什么相同点,又有什么区别?

2010 年是我创办豌豆荚的第一年,2017 年是我创办轻芒的第一年。

2010 年,我们几经纠结后将豌豆荚的重点放在了 Android 上;2017 年,我们将轻芒的重点放在了小程序上。

2010 年后来被证明是 Android「元年」,2017 年呢?

2010 年确实和 2017 年有很多相似点。比如说——

2017 年——许多不看好小程序的人,其中也有许多是自己动手尝试过的开发者,能一下子罗列出来小程序一大堆不完善的地方:用户访问入口太深、回访太难、微信审核尺度不稳定、开发环境中的坑太多、性能太差、周边配套工具不完善、推广难……这当中的许多都是事实,这确实是 2017 年的小程序。

2010 年——2010 年我们开始在 Android 上创业的时候,友盟还没有推出,Google 自己的 Google Analytics 也不支持 Android,市场上没有任何可以用于 Android 的分析工具。因此,当我们只有 4 位工程师的时候,就有一位要专职负责收集日志、开发我们自己的分析工具。今天,起码微信官方已经提供了凑合能用的分析工具。

和 2010 年的 Android 比,2017 年的小程序已经算是天堂了。创新产品一定是不完善的,经典著作《创新者的窘境》中已有许多阐述,小程序简直可以说是一个教科书级的案例。如果一个平台已经很完善了,也就没有创业者什么事了。

2010 年又和 2017 年有许多区别。比如说——

2017 年——到年底,小程序的报道铺天盖地,专门报道小程序的媒体已经有好几个了,隔三岔五也有关于小程序的会议、论坛。尽管还是有许多人不看好,但也有更多的人在说小程序是个机会。尤其是到了年底,希望登门拜访的投资机构一下子多了很多。

2010 年——看好 Android 的人其实并不多,当时我也还年轻,一开始有几个媒体采访,都没有看懂。其实 Android 早期的增长也非常缓慢,以至于我们还短暂地推出过 Symbian 版本,只是研发成本实在太高了,才没有继续。后来,随着 Android 用户的快速增长,我们的处境才有改善,才迎来了快速增长。部分原因,也是当时的竞争对手很少。

小程序和智能手机还是挺不一样的。对你——一个用户来说,并没有什么事情是在小程序出现之前做不到的,小程序出现之后可以做到了。但,这些事情确实做起来更方便了。而读者中应该还有不少记得第一次摸到 iPhone 和 Android 时候的新鲜劲——全触摸体验、用重力感应做的各种小游戏、GPS 定位……那真的能做到很多以前想象不到的事情。坦率地说,小程序的影响力没有到那个高度。

可能是现在新东西实在太少了,每个人都犹如惊弓之鸟,生怕错过点什么什么。至于 2017 年会不会成为小程序「元年」、是不是「风口」,我不觉得我们创造者应该关心这个问题,我们也不应该努力变成别人眼中的「猪」,我们真正应该关心的,是如何用好小程序这个新的媒介去更好地解决用户已有的问题。

轻芒办公室

就像有很多人问轻芒为什么要做小程序?其实,我们的初衷特别简单。

上一段创业旅程带给我们一个简单而重要的洞察:普通用户已经不愿意下载 App 了。大约一年前,大部分 iPhone 用户都是 16GB 的型号,这意味着大部分人要安装个新的 App 之前,手机中必须删除点什么。而 Android 上普遍的认知是安装过多 App 会让手机变卡、耗电,还会乱推送。因此,要让普通用户安装一个新的 App,除非是不得不使用的那种,否则非常困难。当然,像我们这种经常下载试用新 App 的从业人员,不能归为普通用户的范畴。

不管是微信,还是 Google、Apple,总要有人来解决这个问题。所以,我们在决策要做小程序的时候,根本没有考虑小程序是不是真的「用完就走」,是不是只适合做电商和线下……我们的目的,就是让普通用户不需要安装轻芒杂志 App,也能享受到接近 App 的体验。就是这么简单。我想我们做到了。

第一版的轻芒杂志小程序是在 2016 年 9 月 22 日,也就是微信小程序 SDK 发布的第一天开始编写开发的。那时候我们一无所知,所以只能把已经打算在 App 上做的功能,都搬到小程序上面来。2017 年 1 月 9 日是 iPhone 公布十周年的日子,也是小程序开放的第一天,那一天轻芒杂志的小程序也正式发布了。

「轻芒」小程序第一版

然后,我们再来想在小程序中能基于微信的场景做出什么特点。基于上线后我们获得的新洞察,2017 年 3 月,我们推出了「一起读」功能,这是一个方便在微信内分享批注的工具,非常有意思。如果在轻芒杂志中你看到了一篇很喜欢的文章, 可以分享给自己的朋友或者群,邀请他们来一起读这篇文章。你可以看到彼此是否进入了这篇文章、可以看到对方的阅读进度……

长按体验「一起读」功能

然后,我们继续考虑,如果完全从微信出发,轻芒杂志应该是什么样的?这就是第二版的轻芒杂志小程序,也是我今年花时间最多的项目,我花了超过 400 个小时在自己动手设计这个产品上。这个版本里面包含了我和团队一起构思的基于「马克」的全新好内容挑选机制。用户可以在自己阅读的过程中,很轻松地对杂志内容产生贡献,像「朋克养生指南」「程序员」「鹦鹉小大人儿」等杂志,就是读者在这个过程中建立的。它已经很接近我理想中的样子了,虽然还可以更接近一些。这是在 2017 年 9 月先在小程序上推出的。11 月份才在 iPhone 上推出,然后也会有 iPad 和 Android 版本。这也是我今年最重要的劳动成果了。

2017 年就要过去了。这一年我感觉过得并不快,可能是因为工作时间特别长。好在只要做的是自己热爱的事情,也就没有什么辛苦之说。我想,每个产品最重要的都不是站在了什么风口上,而是为社会提供了什么额外的价值。我们做的事情是为读者提供高品质的内容,能让他们自己、他们的生活变得更好一点点。

2017 年,轻芒杂志的主题是「生活品质」。有时候我也会有些犹豫,仿佛在这个纷扰的世界中关心生活品质并不合时宜。前阵子有一位做投资的朋友也跟我说,「可惜我太忙了,买衣服也是买优衣库五件一样的,没有时间关心生活,太贫瘠了」。

可是将「生活」和单纯的吃喝玩乐或者是追求物质划上等号,其实是一种误解。生活是我们对自己永无止境探索的旅程。古人说「修身齐家治国平天下」,「修身」是放在第一位的。从这个角度来说,轻芒杂志所倡导的「理想生活」,自然也是通往其它许多更「重要」的事情的道路。努力去认真地过好自己的生活,认真过好每一个细节,是其它一切的基础——尽管还不是全部。

「轻芒」办公室一角

我们有一位之前忙于工作的主编跟我们说:

我一直觉得我不是轻芒杂志的目标用户…… 但随着使用变多,我又改了主意,觉得自己为什么不是轻芒的目标用户呢。前几年,一直工作工作抬头找路,却几乎不曾低头关照生活。这一年,和老婆相处的时间变多,旅行也变多,还装修了房子搬进自己的小窝。我不在轻芒看微博热点、看大公司头条,我在这里马克装修图集,在这里编辑摄影杂志。要抬头看世界,也要认真过日子啊。

能看到我们的小程序真真切切让我们的读者、我们的主编,还有我们自己的生活能变得更好,是最开心的事情。「风口」上的东西,自然也会随风而去,唯有价值是永恒留存的。对开发者是这样,对各位用户来说也是一样。

2018 年,我们还需要继续牢记这一点,继续努力用高品质的内容来帮助读者「找到理想生活的线索」。

2018 年,祝愿每个人都能找到对自己有价值的小程序,也祝愿每位读者能在轻芒杂志中,找到自己的理想生活。

「轻芒杂志」小程序使用链接
https://minapp.com/miniapp/15/

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