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小程序 2-04 18:00

体验过上千款 App 的她,这一年是怎么被小程序改变的?

在 1 月 15 日的 2018 微信公开课 PRO 上,微信官方公布:

小程序上线一年,目前已经有超过 100 万个人和企业开发者,2300 个第三方平台,共上线 58 万个小程序,日活跃用户数达到 1.7 亿。

在这 1 年间,我最常使用的是大众点评、查地铁、有道词典等几款小程序。一般来说,我使用的小程序都是 App 基础功能。如大众点评的搜索美食、查地铁的路线查询和猫眼买电影票等。

随着小程序生态的逐步发展,我发现小程序已经改变我的某些生活行为,甚至在某些方面的表现超越了 App。

健身小程序:社交使我快乐

之前很长一段时间,我的工作强度都特别大。最极端的时候,一个月在公司的时间超过 200 小时,这还没算上在家工作的时间。在这样的状态下,我明显感受到身体机能的下降,有了健身的想法。

最近几周,我都会去广州珠江新城上健身团体课。从我家到上课地点要坐半小时地铁,转 2 次线。交通并不算方便,但为什么我会选择来这里上课?

首先,因为「决策方便」。

让我开始报名的契机是好友转发的健身小程序。小程序上有课程内容、教练介绍以及交通指南等信息。选中即可直接付款,而且通过别人链接注册或者首次注册都有相应的优惠。

因为是朋友推荐,所以我不用再花时间去考察课程质量,很快就能做出决定。

除了决策方便,还有一个原因是「社交愉悦」。

老实说,运动并不是一件愉快的事情。但如果和好友一起运动,社交带来的愉悦便会成为动力。尝试了团体健身课后,通过分享小程序,我成功让身边 4 位好友参加同样的课程。健身成为了我们的聚会节目之一(在这之前基本就是吃饭)。

相比手机 App,小程序的使用门槛更低,访问更稳定,更容易传播。再加上社交的催化,小程序能做到很多 App 做不到的事情。

社交电商:买买买更容易了

说到小程序的战场,当然少不了电商。

你要买一件商品,设想一下这样的情境:

A:售价 300 元,淘宝评价都表示商品没有出现问题。

B:售价 350 元,身边朋友曾经买过同类产品,没有出现问题。

你会选择哪一款?

我相信很多人都会选择 B 选项。因为好友的评价感觉比淘宝评价更可靠(谁知道淘宝评价是不是刷出来的呢?),况且价格也没有差多少。

使用淘宝购物时,恐怕我们大部分时间都花在「比对」上。当没有其它参考标准时,我们要通过买家评论、店铺价格等方式来帮助自己筛选出性价比高的商品。

而微信小程序,借助熟人关系的背书,我们能更快地买买买。举个例子,知名书籍 Principles 正式推出了中文版《原则》。在好友圈子内,我们曾经讨论过这本书。后来,我在微信群内分享了一篇相关简介文章(内有小程序购买方式),好友看到后立即付款完成购买。

除了熟人背书,小程序的流畅也扮演了十分重要的角色。前几天,我要在当当网上购买商品。在手机自带浏览器多次登录失败后,我用「当当购物」小程序 30 秒便购买成功……

验证码完美诠释网页登录的体验🙄

关于小程序在电商业务上的实践,现在已经出现了不少成功案例。从专门的电商机构如蘑菇街、拼多多,到自媒体变现如黎贝卡……未来我们应该会在微信上看到更多商店。

信息获取:涵盖多种资讯

聊天的时候,总会遇到需要查点资料的时候。比较常见的是近期热门八卦、某个名词的含义、电影、图片等……

我曾经在煮饭的闲暇时间,用爱奇艺小程序看完一集《吐槽大会》。聊天时朋友推荐的电影,我可以直接搜索,用腾讯视频小程序来观看。

腾讯视频小程序观看视频/电影的广告在 5 秒之后可以选择跳过,如果你正在使用手机流量,它还会提醒你将会消耗多少流量。

用小程序看视频的好处是:没什么广告,不用安装 App 以及安利方便,例如我会用小程序给朋友安利《歌手 2018》。

漫画连载、行业资讯、FM……小程序涵盖了各种资讯类型。

主动使用工具,而不是被抢夺注意力

小程序的确在某些方面十分方便,但我会时刻意识自己花了多少时间在上面:玩游戏、看视频…放松一下无妨,但要警惕自己沉迷,使用时间就是最好的指标。

「方便」是一把双刃剑,跟智能手机一样,小程序为你带来的影响取决于你的使用方式:你可以沉迷刷手机,也可以好好干正事。

本文转载自微信公众号「珊爷」,原文链接:https://mp.weixin.qq.com/s/a8h_p1SRKgHI62i2YBZW1g

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