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2012-7-02 22:44

RIM 难逃灭亡的命运?

RIM 的情况已经不能再糟糕了。根据 Aysmco 网站的报道,今年 RIM 第二财季设备销售量与去年同期相比下降 41%,而与第一财季相比下降 30%。(诺基亚的情况更加糟糕,第二财季同期相比下降 50%,与第一财季相比下降 39%)。显然,公司已经到了崩溃的边缘,面临的破产的境地。如果你认为 Blackberry 10 能够拯救公司的话,或许是太过乐观了。

Asymco 网站给出了一副图表,对比了各公司多年来的营业利润率变化,目前,RIM 的营业利润率已经下落到灰色区域,即 0% 以下。分析师 Horace Deniu 认为,“营业利润率是最能说明问题的。正如我经常重复说的,从历史上来说,没有一个公司在跌落到灰色区域之后还能幸存下来。”

他认为,一个制造商的产品要取得成功,取决于三个因素。

  • 消费者信任平台的前景
  • 运营商认为产品能给他们的核心业务创造价值
  • 开发者在平台上投资,进行创新

如果三个因素都满足,制造商会实现一个健康的增长周期。如果任何一个因素缺失,会影响其他因素,带来恶性循环。营业利润率的下降是其中某个因素未获满足的早期征兆。一旦陷入这种状态便很难恢复。从理论上来说,有一种方法应该奏效,那就是投资开发新产品,这样企业情况会继续下滑,但可能会重构信任、质量和关系。

但是在现实情况下,这通常是无效的。因为企业在下滑的过程中,会遭到竞争对手的打压。竞争者会填补企业留下的空白,将用户拉进自己的封闭生态圈。企业将没有时间和能力去抵抗。RIM 和诺基亚今天面临的正是这种情况。

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