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2012-7-10 17:11

电视广告依旧是主流,互联网广告支出增长迅速

日前,市场研究公司尼尔森(Nielsen)对 2012 年第一季度各平台的广告费用支出做了一份调查,并公布了 Global AdView Pulse 报告。

今年第一季度互联网广告支出增长了 12.1%,而全球在所有平台上的广告费用则增长了 3.1%。电视机依然占最大的支出比例,尽管比去年同期仅增长了 2.8%。而电台广告费用增长了 7.9%。第一季度广告费用支出增长的还有报纸(3.1%),电影院(4.1%),户外广告(6.4%)。但是杂志广告的支出则比去年同期下降了 1.4%。拉美和亚太地区的报纸和杂志广告均出现增长,拉美分别增长 7.6% 和 10.3%,亚太分别增长 3.6% 和 5.6%。北美的印刷广告(报纸和杂志)开支有所下滑。

互联网广告的支出是最值得注意的,单单中东和非洲地区的在线广告购买费用就比去年同期增长了35.2%。拉丁美洲的增长额为 31.8%,欧洲则为 12.1%。

尼尔森认为,广告业大幅度增长主要源于消费者信心增强,不过每个地区的情况也不同。欧洲是唯一一个在所有平台的广告支出下降的地区,下降幅度为 1.4%,而这种原因很可能是因为目前欧洲的经济困境。

从结果中可以看出,电视广告依然是最有影响力的广告渠道,杂志报纸等纸媒的影响力在某些地区日趋下降。据目前移动互联网的发展,日后的移动广告比重将越来越大。但是如何控制广告的质量,不对用户造成困扰也是广告商值得思考的问题。

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