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2012-7-16 10:24

Facebook 下一个广告生意——100 亿美元

自从上个月 Facebook 首次在 Zynga 发布广告之后,外界就一直猜测 Facebook 将推出自己的广告网络。而根据 BI 从 Facebook 工程师得到的消息可以看出,Facebook 下一个广告业务的价值可能高达 100 亿美元。

目前 Facebook 只在 Facebook.com 上销售广告,而这些广告所针对的用户群也十分有限。Facebook 只能通过用户的“赞”和个人信息进行广告定位。现在这笔生意占了 40 亿美元。

从下图中可以看出,图中右下角的方框指代 Facebook Ad Exchange,目前这个广告交易平台还只是处于测试阶段。广告商可以在 Facebook ad exchange 上购买广告位,并利用上述 Facebook 提供的信息和第三方提供的用户数据精准定位广告投放。

对于这个交易平台,Facebook 称会自己建立,但是据 BI 的消息称,Facebook 最终会购买纽约的广告技术平台 AppNexus ,与 Facebook 平台对接。

而 Facebook 第一笔单项 100 亿美元的生意就是图中右上方显示的:FaceSense,即 Facebook 将在第三方网站上出售广告,并用自己以及第三方的数据定位用户群。BI 之所以将其称之为 FaceSense 是认为 FaceSense 将与 Google 的 Ad Sense 竞争。Ad Sense 每个季度的收入为 25 亿美元,因此估计 FaceSense 的大致收入为 100 亿美元。

也许, Facebook  卖的不是广告,而是其掌握的近 9 亿用户的数据。Facebook 就是把自己的数据与第三方的数据卖给广告商,更精准地定位用户群,实现广告增值。

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