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2012-7-19 10:00

双屏之恋,美国半数用户看电视时使用手机

估计大家还没注意到,尽管现在咱们使用手机的时间越来越多,但是家中还是少不了一台电视,就像偶尔刷刷微博一样,也偶尔换换电视台消磨时间。实际上,手机和电视之间还有一些我们察觉不到的东西。

据 TechCrunch 上的一篇报道,援引 Pew Internet&American Life Project 采集整理的数据,在美国,50% 手机用户在看电视的时候会使用手机。电视节目上常常有广告时间,绝大部分用户也是在这个时间段内拿起手机摆弄摆弄消磨时间,等待电视节目的继续播放。约 22% 的用户会用手机去网上查找他们在电视上看到的东西,约 35% 的人会用手机去访问电视上有提到的网站网址。

相比于功能手机的用户,智能手机用户在看电视时摆弄手机的频率更高,达到了 58% ,而功能手机用户这一比例仅为 17% 。

相对于老年人,年轻人更喜欢在看电视时用手机,这一比例达到了 78% 。收入水平对这一行为也有一定的影响,相反,教育水平则不是什么重要因素。

这个报告还有一些有趣的小数据,比如有 25% 的人会把看到的节目通过短信分享给好友,还有 11% 的人会主动去评论这些节目。

在互联网刚刚普及的时候,人们认为电脑会替代电视,当人们进入开始移动互联网时,也出现过移动电视会替代传统电视的论调。不过电视貌似很坚强,不仅顶住了几次新浪潮的洗礼,还进行了智能化高清化的蜕变,成为“四屏合一”甚至“五屏合一”以及未来“九屏合一”中依旧重要的一环。而且从数据上来看,当下阶段电视在引导用户的方面的影响力仍不可小视。

大家估计还依稀记得一则姚晨主演的赶集网的电视广告,因为其中的驴子太过可爱,结果大家都记成了赶驴网,结果有人则抢注了赶驴网的的域名并在搜索引擎上购买了关键字,导致大量应该流向赶集网的流量结果却流向了赶驴网,最终两家对薄公堂。

暂且不论赶集网广告内容制作上的失误,和法院最后判决的结果,单从受众用户群这方面来看,电视的受众群体还是相当大的,广告商根据目前的水平也不太可能在电视上进行精准的广告投放,但是电视受众群相对低端,比较容易受广告影响,更容易尝试新东西或者进行冲动消费。所以对于广告商,电视这块阵地还是很有价值的,至少也是不能放弃的展示平台之一。电视与其他移动终端的有效互动也是未来其发展中的一大亮点。

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