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2012-7-23 17:13

万众瞩目,Facebook 将在周四发布上市后首份财报

世界第三大的人口“大国”——Facebook,周四即将发布自今年 5 月上市后的第一次财务报告,这其实相对于 IPO 或许更为重要,因为 IPO 或者股价更多层面上只是展露投资者对公司前景的预期,而财报公布地内容,才是公司真真正正地运营状况。

华尔街日报指出,Facebook 的广告营收模式是其争议最大的地方,外界对 Facebook 在线广告业务的效果和公司的移动产品策略有着不小的质疑,所以投资者对于这周四即将发布的财报内容十分关注。其实早在 Facebook IPO 前不久,通用汽车公司就撤下了在 Facebook 上投放的价值 1000 万美元的广告,理由是“没有证据证明在 Facebook 上投放广告产生了提升汽车销量的效果。”这当时为 Facebook 的 IPO 罩上了一层蒙蒙的阴影,也让 Facebook 的广告模式受到了质疑。

另一个关注的焦点在于 Facebook 的移动产品策略。现今移动市场越来越重要,不仅是 Facebook(其 9 亿用户中,超过一半的用户通过移动终端对其进行访问),像 Twitter 和国内的微博类服务,其很大一部分的访问流量都来自移动端。Facebook 在 IPO 之前一份上交给证券监管机构的文件显示,Facebook 的移动用户数量的增长超过了广告业务的增长,但是到目前为止 Facebook 还没有从移动用户数量的高增长中获利,所以对其移动广告未来战略关心的也不在少数。

面对 Google+ 的挑战,之前曾爆出 Facebook 满意度下降的问题,投资者也在密切关注这点。今年一季度,Facebook 每月访问人数为 9.01 亿,每日访问的人数为 5.26 亿。二季度的访问人数将在周四的财报中公布。

其实对于 Facebook 上市前 1100 亿美元的超高估值,其实不仅是职业投资者,普通股民也有不小的质疑,这在 Facebook IPO后几日连续下跌的股价上也能反应出一二来。

Facebook 虽然作为 Web 2.0 的代表,但是其商业模式却没有颠覆性,不像微软、Adobe、Oracle 开创了软件盈利的商业模式,也不像 Google 用搜索引擎广告冲击了旧的在线广告模式,Facebook 其实还是在在线广告这一片市场上摸爬滚打,所以其最多是蚕食 Google 的广告业务,但是本身不可能超过整个在线广告的规模。不知道整个在线广告市场能否大到养活两个巨头( Google 和 Facebook )?也许移动业务方面能为 Facebook 带来新的增长点?

Facebook 周四发布的财报也许能给我们的疑问一点启示,请继续关注爱范儿的相关报道。

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