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2012-7-26 09:25

广告为王?社交媒体广告收入依旧过半

以 Facebook 为代表,基于社交关系来挖掘价值的一众网站,尽管尝试了多种商业化模式,不过当前在线广告依旧是效果最好的收入来源,分析公司预测,这种依靠广告获利的模式今年依旧会是主流。

据 TechCrunch 的报道,援引老牌数据分析公司 Gartner Group 的数据,指出广告仍将是社会化媒体的主要收入来源。Gartner Group 预测今年社会化媒体的收入将达到 169 亿,这一数字比去年同期上升了 43%,其中广告收入为 88 亿,超过了一半。其中像 Facebook 、Spotify 和 Twitter 的营收将达到 118 亿美元。

Gartner Group 表示现在社交媒体的用户规模已经达到了 10 亿,之后增长幅度肯定会放缓,步入“稳健增长”的阶段。不过 Gartner Group 的高级分析师 Neha Gupta 指出“尽管社会化媒体从用户规模上来看已经进入了成熟阶段,但是从收入和商业模式的角度上来看,这些公司还处于早期探索阶段,并不成熟。”

另外,分析师在分析社交媒体的收入结构时发现,除了广告,社交游戏也是一枚潜力股,对其未来的创收能力也持乐观的态度,而且很多老牌传统媒体公司也准备将社交游戏作为新的增长点,比如索尼。

不过目前看来,建立用户行为数据库,帮助广告商更加精准地投放广告,还是帮助社交媒体进一步增加收入最可行的方法。

在线广告并不是新的商业模式,早在 Google 之前的门户时代这种创收手段就已经成为主流,现在的趋势是不断将广告投放的极度和效果通过社交关系几何级的提高。这种挖掘人与人之间联系的价值的商业模式,的确是一种顺应趋势的革新,但是是否能进一步扩大在线广告市场的规模就不得而知了。如果不能,那就只能在有限的市场内进行残酷的竞争,资本市场不能成为社会化媒体的永动机。

不过既然现在只是社会化媒体的探索期,所以未来的可能性还是无限的,文字、图片、声音、视频这些承载着社交属性的内容,也许价值远不止此。

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