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2012-7-31 10:58

林子大了也不好活:iOS 和 Android 平台应用营销成本飙升

 

App

早前就有公司根据统计得出了用户获取应用的成本越来越高的结论,主要原因是因为应用数量不断增长。目前有公司得出了类似的结论,不过更应该关注这个结论应该是开发者。

TechCrunch 网站援引 W3i 的数据,数据显示了 2012 年 1 月至 6 月的用户在 iOS 和 Android 平台上的应用安装 CPI (cost-per-install 每次安装所需成本 )分别上涨了 56% 和 70%。也就是说同一个应用要想被用户认知所要花费的费用更高了。在今年六月,Android 平台的 CPI 已经从 0.30 美元至 0.51 美元,而 iOS 平台的则是从 0.59 美元升至 0.92 美元。

这对开发者显然不是什么好消息,所以 W3i 也提醒开发者要注意到日益升高的营销成本。

事实上,现在 iOS 和 Android 上动则数十万的 App 其实让新晋的开发者们很受伤,因为这里是“红海”,想要在这茫茫应用中脱颖而出不仅需要应用本身良好的素质,还得有一定的营销技巧,这也是为何早前爆出的 App Store 刷榜产业链存在的原因,这其实和现在在淘宝上开店一样,淘宝已经不是当初那个创业者梦想中的淘宝了。在应用市场上不仅要跟大公司竞争,还要在数量繁多的应用中获得用户的关注和使用的确是难上加难,颇有草木皆兵的意思。

所以可以看到一些开发者将精力转投在了 Windows Phone 平台上,不是因为开发环境又多么多么良好,只图一个现在 Windows Phone 平台的应用市场还是一片“蓝海”,配合微软的推荐策略,被用户发现的几率可能更大些,这对初创公司或是新晋的第三方开发者是十分重要。如果这份影响力能够影响到别的平台的用户,那么对于开发团队的多平台战略也是非常积极的信号。

但是这个趋势是不可逆的,尽管苹果和 Google 都在不断调整算法,不过还是杯水车薪。应用产品本身的质量是基础,好的营销方法也是重要因素之一,有时甚至是决定性的。

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