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2012-8-01 18:04

移动化的两面:用户增多,但将影响广告收入

有时用户多了也许并不是一件好事,特别是移动用户多了。

昨天分析机构 Semiocast 公布了 Twitter 的最新用户数据,显示其用户数量达到了 5.17 亿。今天 Semiocast 给我们带来了更详尽的内容。尽管通过 PC 访问 Twitter 的用户比重仍然最大,约为 27.6% 。但是通过各种移动设备浏览和发送推文却是 Twitter 用户更常见的使用方式,数据中显示约有 61% 的推文是发自移动设备的,不过值得欣慰的是有这其中 74% 左右的推文是发自 Twitter 自己的移动客户端或是移动网站,这也算这两年来 Twitter 不断收紧 API 政策的成果吧。

Facebook 方面,来自 TechCrunch 的消息,在今年第二季度内,只通过移动端(包括客户端和移动网站)访问 Facebook 的用户数已经达到了 1.02 亿之巨(注意是“只通过移动端”),换句话说又有 1900 万的用户抛弃了桌面版的 Facebook ,相比于三月份增长了 23% 。

其实反观国内的微博人人之类的也可以发现类似的情况,通过手机端访问新浪微博的用户早已过半。这对于依靠广告为主要收入来源的多数网站来说并不是好消息,像 Facebook 这种网站的标准版广告位多而且可以灵活安排,所以现在的广告收入绝大多数还是依赖于桌面端。但是移动化的趋势是不可逆的,所以如果继续这样下去的话,大多数网站的广告收入会锐减,尤其像 Facebook 这种广告收入占到总收入 84% 的网站,过快的移动化其实并不是一个好消息。

移动版的网站和应用的页面受限于多数移动设备屏幕大小的原因,本来显示的信息就有限,所以留给广告的空间相应的就更少了。现在普遍的手段是是将广告信息显示在信息流里面(当然国内的更恶劣,横幅弹窗甚至修改启动应用画面都能用),不过这样的广告效果并不好,点击率偏低,获得收入也是杯水车薪。而且很多公司考虑到了广告对用户体验的负面影响,也在控制广告信息显示频率。

只能获得用户,无法获得收入是一件让公司很尴尬的事情。移动化是广告推送的机遇,也要让公司们重新审视一下广告的显示了。

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