苹果的营销手段——媒体宣传和 “植入广告”

2012-08-06 15:34

日前在苹果和三星的专利案上,苹果全球营销高级副总裁 Phil Schiller 透露了公司营销的 “秘诀”。他称苹果在推出新产品的时候,事实上已经不再需要任何广告了。

相反,苹果利用了另外两种营销手段。一个是媒体,通过媒体散布有关产品积极的评论。二是 “植入广告”,让产品在电视节目以及电影中经常亮相。

Schiller 引用了一些对 iPhone 和 iPad 的积极评论,表示这种报道比广告更有效,称没有必要去打广告。他透露,在 2007 年刚推出 iPhone 的一段时间内,苹果当时就决定不打算付费做广告。

对于频繁在电视节目和电影中亮相,Schiller 透露一名苹果的员工跟好莱坞联系紧密,所以其产品经常会出现在荧屏和银幕上。

我们很乐意明星们使用我们的产品。

Schiller 称苹果因为广泛的媒体关注而受益,而三星正是通过生产相似的智能手机和平板电脑,利用了苹果的设计以及营销方法,对苹果的营销造成很大困扰。

用户会分不清到底哪个产品才是我们的。这样会误导消费者对苹果的看法。

其实,苹果的营销方法就是我们常说的 “口碑效应”。好产品大家都会口口相传,自然就会有好口碑,无论是媒体、明星还是普通的消费者就都会乐于购买和宣传。好口碑就是最好的广告。

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