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2012-8-23 18:53

Google 推出 TureView 移动广告系统,兼顾用户和广告主利益

相比国内视频网站“温柔”的广告政策,YouTube 的广告政策估计都可以理解为像“白开水一样的温柔”了,一直以来 YouTube 桌面版上视频播放前的广告是可以在几秒之后选择跳过的,现在这个 Google 将这个优点带到了移动版上。

日前 Google 在其 Google 移动广告(政策)博客(Google Mobile Ads Blog)上宣布了在 YouTube 移动版网页和移动客户端上启用名为“TrueView”的广告系统,这套新的广告系统是完全针对移动用户打造的。除了针对移动用户闲暇时间较少、不想被广告打扰的特性而引入了桌面版可以选择跳过广告的选项,对于广告主也没有厚此薄彼,TrueView 广告系统主要特性如下:

  • 用户方面,在视频播放之前用户会看到一个广告。一方面,如果用户对广告内容不感兴趣,那么广告播放 5 秒钟之后他们就可以选择直接跳过广告;另一方面,如果用户看完广告之后还有兴趣进一步了解其内容的话,Google 会根据算法提供观看更多广告、分享广告视频或是访问品牌官网等操作。
  • 广告主方面,广告主们只需要为真实的广告观看次数(TrueView 的真正含义)付费:如果用户在 5 秒钟之后选择了跳过广告,那么广告主不需要为此付费。因为选择跳过的用户肯定不对广告内容感兴趣,不是产品的受众用户,所以这次广告是无效的。

只讨好用户或是广告主任何一方的网站都是无法靠自己存活下去的。只讨好用户是将用户要求当用户需求,为了用户体验牺牲了其他一切,这样的网站往往在商业化道路上步履维艰;而只讨好广告主则是牺牲了用户体验,这样的网站会让用户“用脚投票”,用户不断的流失,意味着网站对于广告主的价值也愈来愈小,最后多半也不会有多好看的结局。尽管现在资本市场运作很发达,但是一家成功的公司应该在提供良好的用户体验的同时“站着把钱挣了”。

Google 这次新推出的 TureView 广告系统兼顾了用户和广告主的利益,系统本身也是一种筛选机制,可以进一步帮助 Google/YouTube 了解每一位用户的偏好,提高视频广告的投放精度。

移动客户端和网页版实际效果如下:

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