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2012-9-07 16:51

苹果 Newsstand 收入上涨 4 倍,iPad 用户贡献最多

 

据 TechCrunch 的消息,分析公司 App Annie 的一份统计数据表明,截止今年 7 月,苹果 Newsstand 应用在过去的十个月,收入已经上涨了 4 倍,其中来自于 iPad 的收入约是 iPhone 贡献收入的 3 倍。

阅读电子报刊是近年才出现的新兴阅读方式,然而在 Newsstand 的收入排行榜、下载数量排行版上居于前五的都是老牌媒体,The New York Times、Cosmopolitan、The New Yorker 等优质读物在这块新兴市场里都保持了一贯的强势。

从地域上看,贡献收入最多的是美国,下载数量最多的是中国。除却收入总额和下载总量这两个指标外,另一值得重视的指标是单位下载营收(总收入/总下载数)。单位下载营收排名前十的国家中,7 个是以英语为母语的国家,5 个位于欧洲大陆,9 个位列世界人均 GDP 排行前 25,挪威荣登该榜榜首,而全球范围内平均单位下载营收为 0.47 美元/次下载。

从设备上看,Newsstand 的用户在阅读杂志报刊时更倾向于选择 iPad 而不是 iPhone。来自 iPad 的收入是来自 iPhone 收入的 3 倍。虽说在贡献的总收入上略显弱势,然而 Newsstand 的 iPhone 用户自去年应用发布至今已经增长了超过 32 倍。

从软件版本上看,88% 的 Newsstand 应用具备应用内支付功能,这部分应用贡献了总收入超过 99.5%的份额。也就是说,剩下 12% 使用不具备应用内支付的 Newsstand 的应用只贡献了不到 0.5% 的收入。

虽说苹果官方把 Newsstand 单独分列负责电子杂志和报刊领域,但 App Store 这一传统渠道并没有关闭,数字出版商依旧可以制作自己的应用通过 App Store 与读者见面。由于每日出现的新信息规模巨大,网络也从来没有一秒的停歇,所以像 Flipboard、Zite 和 Pulse 这样的自定义媒体应用越来越受到用户的欢迎,媒体的集成化也慢慢成为一种趋势。

如今不少媒体都在寻求 Newsstand 之外的渠道创造利润,比如 The New York Times 就想借 Flipboard 发展订阅人数,也有部分媒体把赌注压在了 HTML5 身上。无论如何,媒体产业目前仍然面对着的机遇和挑战。

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