沃尔玛下架所有 Kindle 产品

根据路透社的报道，沃尔玛做出了一个重大的决定：他们将下架所有的 Kindle 产品。

沃尔玛是全世界最大的零售商，他们最近也在尝试进入在线零售业。由于消费者通过 Kindle 各系列产品能够购买到的商品不止电子书，沃尔玛担心 Kindle 系列设备会帮助亚马逊与自己展开竞争。沃尔玛对此决策作出的解释是，一切出于公司的整体营销战略考虑。

沃尔玛并不是将 Kindle 拒之门外的第一人，美国第二大零售商塔吉特集团早在今年春季就作出了相同的决定。研究公司 Forrester Research 的零售部门分析师 Sucharita Mulpuru 也认为，亚马逊通过其他零售巨头渠道销售 Kindle 系列产品有点 “特洛伊木马” 的意思。Sucharita Mulpuru 同时表示，零售商放弃 Kindle 产品也可能是因为销售利润率太低。

下架 Kindle 对沃尔玛有利也有弊。虽然给对手造成了打击，但沃尔玛也因此无缘 Kindle 产品的销售旺季。在利润受损之余，沃尔玛将面对的还会有消费者的质疑和抱怨。对于下架 Kindle 产品一事，沃尔玛发言人表示 “公司将继续出售大量来自其余品牌的平板和电子书产品”。

第一代 Kindle Fire 取得了很好的市场成绩，亚马逊本月初又发布了新 Kindle Fire、Kindle Paperwhite、Kindle HD 平板为 Kindle 家族添砖加瓦。 面对沃尔玛的决定，亚马逊拒绝发表评论，他们也从未对外透露零售商渠道为公司贡献了多少的出货量。

如今沃尔玛和塔吉特都拒绝出售 Kindle 产品，业内预计亚马逊将不得不自己铺设实体零售店。