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2012-10-24 11:55

Windows 8 广告全球铺开

今天,在苹果发布 iPad mini、新 iMac 等设备的日子,微软也发布了——全球各地区最新 Windows 8 电视广告。

随着 Windows 8 发布进入倒计时,微软在全球范围内 42 个国家进行 Windows 8 电视广告宣传。广告的背后隐藏着微软的理念:更刺激、更植根于产品体验——少说多秀——通过感性而多文化的连接,Windows 8 系列广告力图触及全球。

广告公司方面,微软在美国与 Crispin,Porter & Bogusky 合作,在中国和拉丁美洲分别与 JWT 中国、JWT 巴西合作,使广告富有当地特色。

鉴于此,Windows 8 广告的核心是全球通用语言:音乐。微软认为音乐催人向上,鼓励自我表达和个人体验,而这正是 Windows 作为一个开放包容的品牌所对应的精神。而这些音乐来自新兴乐队,而非已广泛流行的歌曲,暗喻一场发现之旅的展开。

Labrinth 的《Express Yourself》为老歌新唱,这正与 Windows 的再创新相吻合。而东亚,城市跑酷运动日渐兴起,这是自由和个性化的象征,广告商认为这正是 Windows 的完美诠释。在工作与休闲之间取得平衡,在经济快速发展的亚洲国家居民所追求的,如何通过 Windows 充实个人,成了东南亚地区广告焦点。拉丁美洲的广告强调朋友和家庭,这是拉美文化的核心。

当然,除了电视广告外,微软还布局了印刷广告、在线广告、户外海报等形式,赞助冠名如墨西哥音乐会 La Voz、MTV 欧洲音乐奖、爱尔兰 UEFA 欧冠等。

为了强调个人体验,微软甚至将于 25 日到 27 日在纽约时代广场布置超过 39 块电子屏进行宣传。届时在时代广场现场,微软将举办 Windows 8 设备上手体验活动。

 

10 月 15 日,微软推出第一支 Windows 8 电视广告。此前有分析师估算,微软在 Windows 8 广告投下的钱将高达 15 亿到 18 亿美元。这个数字,是两年前 Windows Phone 7 营销成本的三倍。现在,我信了。

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