下载客户端
下载客户端
订阅我们

爱范消息
Newsletter

报道未来, 服务新生活引领者
寻求报道 加入我们
2012-11-20 17:02

移动广告,快跑!

卫报移动商业峰会(Guardian Mobile Business Summit)上,来自移动广告的专家们就移动广告的发展和前景进行分析。

IAB UK 移动与操作负责人 Jon Mew 担任主持人,他说:“英国移动业已进入令人兴奋的发展阶段。”他指出 comScore 数据显示超过 60% 的英国人拥有一部智能手机,而 IAB 自己的数据则透露,在 2012 年上半年英国移动广告支出为 1.815 亿英镑,这占据了数字支出的 7%,其中仅 20% 用于富媒体广告。

在移动广告支出日益增加的今天,广告客户却无法调整策略,更好地进行应变,甚至一些创意公司仍使用大量 Flash,移动优化网站的缺位是目前最大的问题。

Google 移动和社交广告销售负责人 Carrington 认为:“为什么缺乏适应移动端的网站呢?这通常是因为 CEO、CMO、IT 负责人不相信移动的力量。也许他们的数据落后了十年。”在科技、零售、旅游等方面,Google 25% 的搜索来自移动设备,Carrington 表示,未来一到两年内英国移动查询将超过桌面查询,但很多商家还未为此做好准备。

而如何衡量移动广告的效果呢?移动创新公司 MediaCom 负责人 Bardega 指出,目前移动端跟踪品牌广告效果的手段仍使用直接反应率,这是另一个大问题。YuMe 欧洲移动经理 Hanks 则认为,如果移动广告要进行市场细分,那么广告就不能止步于让人们点击购买,而更应促使消费者认识品牌。

纵观整个移动广告行业,LBi 负责人 Elia 表示,广告必须变得越来越与个人相关,才能引起人们的兴趣,而广告公司也不应局限于移动端,而应该研究人们每天设备使用习惯。“这不再只关乎移动策略,而是数字策略,考虑的应是如何使移动融入整个数字策略中。”

显然,在移动互联网快速发展的同时,移动广告还未调整好新的策略,这并不妨碍人们通过移动端进行购物,不过未来它将如何改变人们通过移动端认识商品?时间将揭晓答案。对于商户来说,赶紧进入移动广告时代,才算迈开第一步。

有好的产品或者项目希望我们报道,猛戳这里 寻求报道

文章评论(-)
后参与讨论
正在加载中

抢在 Google 前,诺基亚 iOS 版 Here 地图正式上架

2012-11-20 19:51下一篇

腾讯“微平台”盈利三部曲

2012-11-20 15:09上一篇