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2012-12-04 09:55

更多社交、更多移动、更多时长

虽然 2012 年还没过去,但市场调研机构 Nielsen 已经发布了 2012 年度社交媒体使用报告。他们在今年夏季选取了部分社交媒体用户,以调查报告的形式获取数据,通过这一社会切片,得出本年社交媒体的综合使用报告。

从报告显示的数据上看,社交和移动两个元素毫无疑问地成为今年最大的赢家。原因是,使用手机或平板登陆社交网站的用户数量大大增加了。去年 7 月,美国本土使用手机/平板登陆社交网站的用户数为 4300 万/4480 万,而今年这两个数字飙升至 8110 万/8580 万。

即便移动网络发展迅猛,但 PC 依旧是最普遍的互联网接入端。美国本土今年使用 PC 登陆社交网站的用户数大约为 1.72 亿。

数据显示,2012 年大家上网的时间都变长了,每月人均 520 分钟。值得一提的是,所有的在线时长中,有 17% 都是在 Facebook 上度过的。Facebook 今年对移动的重视得到了回报,其 APP 用户增长了 88%,移动网页用户增长了 85%。

照片分享网站的代表 Pinterest 今年增长“乏力”。它在 2011 年 7 月到 2012 年 2 月的时间段内实现了用户从 250 万到 2500 万的突破,但随后就停止了增长,甚至还一度出现了负增长。从数据上看,Pinterest 的主要用户群是 25 – 49 岁的白人女性。

Nielsen 发布的数据显示出一个有意思现象,大家喜欢边看电视边在社交网络上交流吐槽。在亚太地区这个比例占到 47%,在中东及非洲这个比例占到了 63%。什么人最喜欢边看电视边吐槽呢?竟然是 35 – 44 岁的中年人。18 – 34 岁的青壮年之所以略微落后,大概是因为他们耗费在电视上的时间更少。

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