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2012-12-27 12:34

Gracenote:让电视广告不再讨厌

不知你是否有这样的感受,每次看电视的时候,都会被扑面而来各式各样的广告弄得心烦意乱,特别是大部分广告跟自己的需求毫无关系。而对商家来说,投入大手笔将广告“砸向”非目标客户,显然也是投资回报率很低的做法。

Gracenote 新的广告替代系统试图改变这一现象。它能将收视习惯和个人信息结合起来,向用户展示更符合用户需求的广告。比如当一名年轻女性观看电视时,如果默认的广告是某款本田汽车(目标用户是 40 岁左右的男性),那么 Gracenote 就会用 Levi’s 女式牛仔裤的广告替换掉本田广告。

目前也有一些初创公司做着类似的事情,例如 Cognitive Networks。但它们都不及 Gracenote 的规模。后者成立于 1998 年,并在 2008 年被索尼收购。对多数人来说,这家拥有超过 350 名员工的公司更像是一家音乐公司。因为 iTunes、Google、亚马逊、Spotify 等公司的音乐识别与相关信息匹配服务就是由 Gracenote 提供支持的。

TechCrunch 介绍了 Gracenote 这一项目。搭载 Gracenote 广告替代系统的智能电视或机顶盒,能使用视频 fingerprinting 技术识别你正在看的电视内容和出现广告的时间。它集成了你的收视习惯数据。同时这套系统也获得了 INVIDI 广告决策引擎的技术支持,后者能根据你的信息(性别、年龄、收入、租房还是买房及其他一些信贷信息等)进行数据处理,来计算出什么样的广告才最贴近你。

Gracenote 将会在即将到来的 CES 上展示这套系统。

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