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2013-2-08 16:16

美国电子杂志业:规模小,增长快

前一阵子我们报道了某些美国报业和杂志裁员或者转型的消息。Newsweek 现在只有电子版了,如金融时报这样的老牌媒体,也将重心转移到移动阅读和电子版本上。目前,有 65% 的美国杂志有自己的电子版本。

但是,就美国杂志业而言,电子杂志的总体发行量比起纸质版还只是九牛一毛而已。

根据 Auditedmedia 的报告,这些电子杂志只占了总发行量不到 3% 。2012 年下半年,美国 289 家杂志社,发行了 790 万分电子杂志,而这发行量只占总体发行量的 2.4%。

但从微观上看,某些电子杂志的订阅量却快速增长——《读者文摘》有 248% 的涨幅,而读者文摘旗下的《家的味道》(Taste of Home)则增长了 243%,女性杂志《Cosmopolitan》的电子版也有 40% 的增长。尽管某些杂志的电子版增速高,但也不一定带来对等的收入。例如《读者文摘》的电子版的发行量暴涨,是由于其“绑定”了纸质版的销售——订阅纸质版的杂志,可以获得半年的iPad版杂志赠送。

整体来讲,尽管某些电子杂志呈现出快速增长的情况,但总体发行的规模都还较小。要做到和现在的纸质版杂志发行数量比肩,还有一段距离。

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