美国电子杂志业：规模小，增长快

前一阵子我们报道了某些美国报业和杂志裁员或者转型的消息。Newsweek 现在只有电子版了，如金融时报这样的老牌媒体，也将重心转移到移动阅读和电子版本上。目前，有 65% 的美国杂志有自己的电子版本。

但是，就美国杂志业而言，电子杂志的总体发行量比起纸质版还只是九牛一毛而已。

根据 Auditedmedia 的报告，这些电子杂志只占了总发行量不到 3% 。2012 年下半年，美国 289 家杂志社，发行了 790 万分电子杂志，而这发行量只占总体发行量的 2.4%。

但从微观上看，某些电子杂志的订阅量却快速增长——《读者文摘》有 248% 的涨幅，而读者文摘旗下的《家的味道》（Taste of Home）则增长了 243%，女性杂志《Cosmopolitan》的电子版也有 40% 的增长。尽管某些杂志的电子版增速高，但也不一定带来对等的收入。例如《读者文摘》的电子版的发行量暴涨，是由于其 “绑定” 了纸质版的销售——订阅纸质版的杂志，可以获得半年的 iPad 版杂志赠送。

整体来讲，尽管某些电子杂志呈现出快速增长的情况，但总体发行的规模都还较小。要做到和现在的纸质版杂志发行数量比肩，还有一段距离。