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2013-4-10 16:27

数字视频在移动平台上日益吃香

TechCrunch 的消息,日前 Adobe 发布了一项有关 2012 年美国数字视频在各平台的表现报告。Adobe 所属的 Digital Index 团队主要汇总了 Adobe Marketing Cloud 客户的数据,涉及了用户观看习惯以及广告表现。

数字视频在所有平台上的观看份额都有所增长。2012 年第四季度的视频观看量比 2011 年同期增加了 300%。跟 2011 年第一季度相比,2012 年第四季度流媒体视频观看增长了 50%。

智能手机和平板电脑是增长幅度最大的设备,所占份额已经达到 10%。比起智能手机,平板电脑的发展速度更快,增长了 19%。另外相比智能手机或者 PC 用户,平板电脑的用户更倾向于完整地观看视频。

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虽然视频观看在移动平台上越来越普遍,但是视频广告并没有像在 PC 上一样普及。然而片头广告在移动平台上的成功性可能不高,视频中间广告和片尾广告可能会更让人有欲望点击,但是也并不是完美的广告模式。未来内容出版商还需设法在移动平台上打造更人性化的广告体验。

Digital Index 的高级经理 Tamara Gaffney 认为现在增加移动视频的观看面临两种挑战,一个是技术上的挑战,需实现视频媒体可以适应所有不同的平台和视频格式,另一个则是还不能形成一个视频购买机制。Gaffney 建议利用社交媒体渠道进行视频推广。

题图来自 wisegeek

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