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2013-4-18 09:01

Twitter 发布关键字广告工具,根据推文关键词推送广告

Twitter 今天推出一个新的关键字广告工具(keyword targeting in timelines),用户会在两个地方看到关键字广告:一是 Twitter 的搜索结果,二是用户自己的时间线。

第一种方式比较容易理解,类似与搜索引擎的关键字广告。而第二种,就是根据用户之前的推文内容中的关键字所进行广告推送。

举个例子,如果今天你的推文中提及了“苏打水”,那你很有可能会在往后的时间线上看到关于某品牌的苏打水的广告。Twitter 的逻辑是,用户所写的内容就是他们所关注的东西,而这也是广告商所想要获知的。 Twitter 称,此举可让营销人员在对的时间,对的内容中找到目标受众。为了达到更好的效果,Twitter 还会为广告商过滤掉包含消极内容的关键字推文。谁会想给一个在 Twitter 上写“可乐很难喝”的用户推送可乐广告?

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Twitter指,该工具已经在 Walgreens 和微软内测,结果是“让用户更可能与推广内容进行互动”。GoPro,一个运动摄影机品牌,使用关键字广告之后,广告的互动率甚至达到了 11%。

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