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2013-7-10 16:04

全球移动广告营收规模去年接近翻倍

据 TC 报道,由 IAB 和 IHS 今日共同发布的市场研究报告显示,2012 年全球移动广告营收规模达到 89 亿美元,较 2011 年 53 亿美元增长了 83%。在 89 亿美元中,有 52.8% 属于搜索广告,其中的大部分又归属于 Google。

从广告类别分析,营收份额在搜索广告之后的是陈列广告,达 38.7%。在短信渐渐被移动通讯应用取代的行业趋势下,短信广告营收规模增长速度明显落后于全行业,但也有 40.2% 的可观水平,如今占比 8.5%。

虽然增速迅猛,但与传统互联网广告相比,移动广告的营收规模并不显著。IAB 数据显示,今年 Q1 季,仅美国的互联网广告营收规模就达到 96 亿美元。二者之间的巨大差别从侧面反映出移动广告未来极大的增长空间。

从公司的角度分析,Google 无疑是移动广告产业发展的一大受益者,IHS 分析师 Daniel Knapp 表示 Millennial 和 Amobee 也是行业内举足轻重的角色,但他并未透露三者的份额水平。对于将利润增长押注与移动广告的 Facebook,Daniel Knapp 透露该公司目前已经拥有 21.2% 的陈列广告营收份额,这是一个较为乐观的数字。

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